40533161《市场营销学》-市场营销学精品课程 3页

40533161《市场营销学》英文课名:Marketing学时：60学时学分:4学分先修课程:无适用专业:市场营销一、总论（一）课程性质学科基础必修课（二）开课目的与任务通过学习，使学生能够系统地掌握现代市场营销理论以及现代市场营销理念指导下的企业营销战略、策略和方法，培养学生理论联系实际的能力，为后续专业课的开设奠定基础。（三）课程教学的重点、难点、手段与方法说明重点：市场机会分析和市场营销策略制定难点：理论和实践的融通手段和方法：课堂讲授、案例分析与讨论相结合二、课程内容及其学时分配、教学要求（一）课程内容及学时分配第一章市场营销总论4学时1.市场营销学概述2.市场营销观念的演变第二章市场营销环境4学时1.市场营销微观环境2.市场营销宏观环境3.市场营销环境分析方法第三章企业市场营销战略规划与市场营销管理过程2学时1.企业市场营销战略规划2.市场营销管理过程第四章购买者行为分析4学时1.影响消费者购买行为的因素2.消费者购买决策过程3.生产者和中间商市场的购买行为分析第五章市场调研与预测6学时1.市场营销信息系统2.市场营销调研3.市场营销预测第六章市场竞争战略4学时1.竞争者分析2.市场竞争战略的基本类型3.具体战略第七章目标市场营销4学时\n1.市场细分2.目标市场选择与市场定位第八章产品策略6学时1.产品整体概念2.产品组合策略3.品牌和包装策略4.产品生命周期策略5.新产品策略第九章价格策略6学时1.影响定价的因素2.定价方法和技巧3.价格调整策略第十章销售渠道策略4学时1.销售渠道的职能和类型2.影响销售渠道决策的主要因素3.渠道设计和管理第十一章促销策略4学时1.广告2.人员推销3.销售促进4.公共关系第十二章市场营销计划、组织与控制2学时1.市场营销计划2.市场营销组织3.市场营销控制第十三章网络营销2学时1.网络营销途径和过程2.网络营销策略第十四章国际市场营销2学时1.国际市场营销特点2.国际市场营销环境、策略第十五章服务营销2学时1.服务营销分类与特征2.服务营销策略第十六章关系营销2学时1.关系营销定义与特征2.关系营销的市场模式第十七章绿色营销2学时1.绿色营销的兴起及其内涵2绿色营销策略（二）教学要求第一章通过本章学习，应掌握市场营销的基本理论和方法。第二章-第六章通过各章学习，掌握市场机会的分析方法。第七章根据市场分析选择目标市场\n第八章-第十一章通过各章的学习，掌握市场营销组合策略的制定方法。第十二章通过本章的学习，掌握市场营销计划、组织和控制的方法。第十三章-第十七章通过各章的学习，了解市场营销新理论。三、习题及习题课第二章-第十一章各章结束后均有案例分析或课外实践活动。四、实验无五、课程设计内容：为某产品或服务项目制定营销策划方案。时间：一周方式：在调查研究搜集占有有关资料的前提下，参考相关实例，撰写并提交营销策划书。六、教材及主要参考书（一）教材：《市场营销学》（第二版），吴健安主编高等教育出版社出版,2004.《市场营销学学习指南与练习》（第二版）,吴健安主编,高等教育出版社,2004.（二）主要参考书：《市场营销学》，陈守则王竞梅戴秀英主编,机械工业出版社,2005.《市场营销学》（第二版），何永祺张传忠蔡新春主编,东北财经大学出版社,2006.《市场营销学》（第二版），晁钢令主编,上海财经大学出版社,2003.七、考核办法平时作业、出勤占30%，期末考试占70%