浅析消费心理对住宅室内设计的影响 29页

分类号：J525.1密级：不保密UDC：698学校代码：11065硕士学位论文浅析消费心理对住宅室内设计的影响隋蓉指导教师孙宝珍教授学科专业名称设计艺术学论文答辩日期2015年6月3日n摘要现代社会的消费文化一经出现，便对我们的生活产生影响，尤其是在审美观念和消费行为上发生着潜移默化的影响。住宅室内设计是依据消费者的需求开展的工作，随着消费者需求的不断提升，对于设计的要求也在不断的提高。如何把握不同消费者的心理，是室内设计师提高专业水平的重要课题，是解决设计问题、提高签单率的重要保障。家，是人们生活的场所，如何根据消费者的心理需求对室内设计进行合理的、有针对性的设计，则是住宅室内设计的重中之重。本文从消费者的消费心理着手，分别从个体属性和社会属性两方面进行分析和探讨，剖析消费者的性别、性格、年龄及文化教育背景对其消费心理的影响，并且从社会阶层、文化、群体分析消费者的心理。根据“马斯洛”心理学理论，将人们的住宅消费心理概括为三种类型：满足基本功能需求的消费心理；彰显社会地位、赢得尊重的消费心理；自我表现、自我追求的消费心理。进而本文从消费心理入手探讨室内设计元素，包括不同消费者如何对色彩、材料、以及装饰风格进行选择。消费者产生的心理感受会映射到空间环境里，更好的体现了“作用”与“反作用”、“影响”与“被影响”、住宅室内设计与消费心理的相互关系。此外，通过对消费心理以及住宅室内设计的分析，结合实际案例进一步探讨住宅室内设计与消费心理的“影响”与“被影响”的关系，贯彻观点，整理思路，总结方法与技巧，以便在今后的设计工作中更好的运用。关键词：住宅室内设计，消费心理，设计心理学，设计元素nABSTRACTInmodernsociety,theconsumptioncultureconceptwasputforward,andinfluenceourlife,especiallyintheaesthetic,consumerbehaviorandvaluesinfluencecharacterbyenvironmentinfluenceandchangehappening.Residentialinteriordesignisbasedonthelifeoftheconsumerdemandtocarryouttheworkofthespirit,asconsumerdemandcontinuestoincrease,forthedesignrequirementsareconstantlystrengthen.Graspthedifferentconsumerpsychology,willimprovetheserviceleveloftheinteriordesigner,andalsoreflectsthe"people-oriented"designconcept.Home,istherestofthepeoplelivingspace,accordingtothepsychologicalneedsofconsumersontheinteriordesignreasonable,targeteddesign,isthepriorityamongprioritiesofresidentialdesigninthefieldofindustry.Basedonconsumerpsychologyasthebasis,theanalysisanddiscussionoftheconsumptionpsychology,respectivelyfromthemicromacrotwoaspects,toanalyzetheeffectofconsumers'gender,personality,ageandeducationalbackgroundoftheconsumerpsychology,andfromthemacrosocialclass,culture,populationanalysisofconsumerpsychology.Accordingtotheory,thegeneralconsumerpsychologicalreasonsforthree,inordertofacilitatethefutureworktobeused.Thenthispaperdiscussestheindoorcolordesign,interiordesign,interiordesignstyleandmaterialeffectsofdifferentconsumerfromtheconsumerpsychology.Consumershaveapsychologicalfeelingswillbemappedtothespaceenvironment,betterreflectsthe"action"and"reaction","influence"and"affected",residentialinteriordesignandconsumptionpsychologyoftherelationship.Inaddition,throughtheanalysisofconsumerpsychologyandresidentialinteriordesignelements,combinedwiththeactualcasetofurtherexploretheresidentialinteriordesignandconsumerpsychology"influence"and"affected",implementtheidea,thought,summarizethemethodsandtechniquesusedtoplan,workbetterinthefuture.Keywords:interiordesign,consumerpsychology,designpsychology，designelementsn目录摘要.........................................................................................................................IABSTRACT....................................................................................................................II第一章绪论.....................................................................................................................11.1研究目的及意义.........................................................................................................11.1.1研究目的...............................................................................................................11.1.2研究意义................................................................................................................11.2国内外的研究现状.....................................................................................................21.3研究方法......................................................................................................................2第二章住宅装饰的消费心理研究...................................................................................42.1住宅装饰的消费心理概述.....................................................................................42.1.1住宅装饰的消费心理定义及特征.....................................................................42.1.2住宅装饰的消费心理的特殊性......................................................................52.2住宅装饰的消费心理分析....................................................................................52.2.1消费心理个体因素分析.........................................................................................52.2.2消费心理社会因素分析.........................................................................................62.3住宅装饰的消费心理原因和动机分析.............................................................7第三章消费心理与住宅室内设计的分析.....................................................................93.1消费心理与色彩.........................................................................................................93.2消费心理与材料...................................................................................................113.3消费心理与装饰风格................................................................................................14第四章案例分析...........................................................................................................194.1设计实践分析--住宅公寓室内设计.......................................................19第五章结论与展望........................................................................................23参考文献........................................................................................................24致谢............................................................................................................25学位论文独创性声明、学位论文知识产权权属声明................................................26n第一章绪论第一章绪论1.1研究目的及意义住宅室内设计区别于其他的艺术设计类型，室内设计师每一次设计面对的都是不同的消费者，每个消费者性格爱好、职业年龄、经济条件、审美趣味等各不相同，因此设计师的工作变得异常复杂，而且家庭装饰是家中的大事，每个家庭成员的喜好感受都很重要，所以设计师面对的往往是以家庭为单位的消费人群，因此如何抓住每个消费者的心理，并在此基础上做出合理性的建议，成为能否被消费者认可的关键。因此研究分析消费心理，有助于室内设计师有针对性的做设计、围绕消费者的心理需求做设计，对提高室内设计师的业务水平、提升签单率具有重要意义。1.1.1研究目的本次论文以消费心理为出发点，在室内设计理论框架里，研究不同的消费心理对室内设计色彩、材料、装饰风格的选择产生的影响。不同消费者的消费心理、不同的消费理念、不同的消费行为，产生不同的室内设计使用要求，因此本文根据这一论点深刻探讨如何把握消费者的心理，做有针对性、符合消费者要求的设计。也通过本次研究，希望更多的同行关注到这项课题上来，做适合消费者的量身定制式的设计，进一步提高住宅室内设计的水平与能力。1.1.2研究意义1、重视消费者心理，提高设计师的签单水平。住宅室内设计师的工作对沟通交流能力的要求很高，因其面对的是各不相同的消费者个体，所以要求设计师要通过与消费者沟通交流才能将设计做到尽善尽美，同时，消费者的想法也是通过设计师的设计来实现的，因此掌握了解消费者的真实想法、洞察消费者的消费心理，必将使接下来的设计事半功倍，从而提高设计师的签单水平。同时希望通过本文的观点，室内设计师能够将设计心理、消费心理专业重视起来，在今后的工作中得以利用。2、重视消费者心理，是解决设计问题的新途径。家，是消费者生活与休憩的空间，与消费者的关系密不可分。住宅室内设计师除了要研究室内设计空间的理论知识，更要研究人的居住心理和情感体验。随着时1n青岛大学硕士学位论文代的发展，网络资源的日益丰富，室内设计师可以轻松的获得所需要的资源，优秀的设计方案、受追捧的设计风格都可以轻易的被复制，但往往耗费了精力却得不到令消费者满意的作品，最主要的问题就归结于设计师没有把握住消费者的心理需求，不了解消费者的所思所想，因此就得不到令消费者满意的作品。重视消费者的心理，了解消费者心理对住宅室内设计的影响，是解决设计问题的关键，也是新的途径。1.2国内外的研究现状在国内外的现有文献中，关于研究消费心理与住宅室内设计关系的文章较少，在仅有的文献中，肖轶群在《基于消费者心理倾向对现代产品设计影响的研究》中谈到，室内设计师与消费者是两个紧密联系又偶有矛盾的个体，他们之间相互影响又相互作用，不能明确的说明谁决定了谁。在室内设计行业早期兴起时，《华尔街日报》曾经报道过美国著名建筑设计师赖特对其消费者关于房屋漏水事件的回复，他说屋顶既然漏水，就到别处去活动。从这一事件我们可以看出，无论设计师是否著名，在设计师的岗位上，首先要做的就是尊重消费者的需求，不能只注重外观的艺术性以取悦社会，而忽视了真正使用它的消费者。在搜集的资料文献中发现，除了上述的从设计的角度来探讨消费心理的观点外，还有从经济的角度来论述的，顾琛的《现代消费文化对室内设计的影响》是从消费心理出发，探讨室内设计与消费心理之间的关系，其中运用了较多的消费心理学术语，例如马斯洛需求理论、情感与联想等。该文献较多的是从理论方面分析论证课题，没有结合实践情况加以说明，在本文的探讨中应补全这一空缺。在国内的研究书籍中，设计心理学这门学科的起步较早，从这类研究中我们可以得以借鉴。柳沙在《设计心理学》中谈到艺术设计中的感觉与知觉、认知与学习，情绪与情感、需要、动机与设计唤起等等。一切设计的核心最终可概括为“使用”与“情感”，研究消费心理对住宅室内设计的影响是解决设计问题的关键。1.3研究方法1.查阅文献：首先列出本次论文要表述的观点，然后搜集与本研究相关的国内外文献，阅读、分析、挑选、整理，最后归纳出研究课题及成果。2.专业实践：针对本研究的课题，在进行专业实践工作中，着重关注不同消费者对住宅室内设计的要求、对不同室内设计要素的偏好，通过观察进行总结分析，并从多个角度研究影响消费心理的因素，将理论与实践相结合，使得研究更切实际，更利于落地实行。2n第一章绪论3.与导师、前辈探讨：通过与导师、室内设计的前辈沟通交流，分析不同设计师从不同角度看待消费心理的观点，总结有利于课题研究的观点，并进行整理讨论。4.跨学科研究：从多学科的理论角度，提炼其方法及研究成果，并运用到本课题的研究上来。有利于更全面、多角度的看待问题。3n第二章住宅装饰的消费心理研究第二章住宅装饰的消费心理研究现代中国正进入一个快速发展、快速消费的时代，这样快速的生活方式冲击着我们对传统生活、消费方式的理解，进而对我们的消费观念、审美取向、行为方式等进行着潜移默化的改变。随着不断改变的消费观念及方式，作为室内设计师也应依据消费者生活需求的改变进而开展设计工作。将满足消费者心理需求的设计理念充分贯彻至室内设计工作中。2.1住宅装饰的消费心理概述在住宅装饰中，不同的消费者具有不同的心理活动，他们都会根据自己的个体情况及社会大环境来考虑住宅装饰中的各项事宜，作为室内设计师，要想把握消费者的消费心理，就要从消费心理的定义特征入手，分析影响消费心理的因素及原因动机，以便于我们更好的应用于实践。2.1.1住宅装饰的消费心理定义及特征消费心理是指消费者在进行搜集信息、选择、购买等消费行为时产生的一切心理活动的过程。不同的消费者个体有不同的心理活动及行为表现，但归结起来，有四种普遍的消费心理值得研究并运用于住宅室内设计中。1、从众心理从众心理是一种随大流的心理，是消费者对某类产品或某种室内装饰风格的盲目追求。例如，现在别墅设计中常用的美式风格，消费者在对其风格并不了解的情况下，就盲目跟风，要求设计师进行效仿设计，而设计师也抓住消费者这一从众心理，打着“美式”的旗号赢得消费者青睐，使得设计师越来越少的思考消费者的真正需求，越来越趋同于市面上所谓的流行趋势。2、求异心理求异心理是指人们在消费活动中，常常对与众不同、标新立异的产品产生好奇的心理特征。在经济飞速发展的社会，人们满足了基本需求后，便渴望追求具有独特性、唯一性的产品。在求异心理的促使下，当今住宅装饰中的新工艺、新材料和具有个性化的设计作品层出不穷，这有利于室内设计师在空间设计上的创新研发与推陈出新。3、攀比心理消费者受攀比心理的影响，不满足于现状，对所拥有的产品进行不必要更替，4n青岛大学硕士学位论文追逐品牌和潮流。消费者受此类消费心理影响，与自己同层次的亲朋好友进行攀比，例如装饰材料、装饰品牌。这种消费心理不利于我国室内设计的发展。盲目的攀比、追求高档次的材料，使得消费者不关注设计本身，使得设计师不关注消费者空间功能需求，只一味的推销档次高的、品牌影响力大的装饰材料。这种消费心理是不健康的，作为室内设计师应引导消费者树立正确的消费观念。4、求实心理求实心理的心理特征是理性、不受外界广告等宣传手段影响的消费心理。消费者在进行购买活动时，往往非常重视产品的实用效果，相信自己的感受，这种消费心理更多的存在于年龄较长的人身上。在住宅装饰的过程中，求实心理能够使得消费者注重室内空间功能的实用，注重空间的室内装饰是否必要。这种根据自身需求来选择设计的消费心理是相对理智的，可以在一定程度上减少装饰资源的浪费。2.1.2住宅装饰的消费心理的特殊性住宅装饰行业不同于一般制造业也不同于其他服务业，具有行业的特殊性，消费者也较其它产品的消费者不同。在决定购买之前，消费者并不能直观的感受到家居设计的成果，室内效果图所描绘的场景，由于受到施工和选材的影响，也很难达到最终完工的效果，这种经过设计师描绘的生活场景，是需要消费者和设计师共同参与才能实现的空间，这样才能得到满意的设计成果。正因为住宅装饰的这种特殊性，作为室内设计师要在充分了解消费者心理的基础上做适合消费者的设计，消费心理与室内设计的这种紧密关系，使得设计师要充分了解、分析消费者的综合特性，并与其充分沟通，例如了解消费者的喜好、家庭成员架构、以及消费者最为看重的空间区域等。设计师在分析消费者心理的同时，应更多的引导消费者树立正确的消费观念。2.2住宅装饰的消费心理分析人的消费心理的形成受到性别、性格特点、年龄、文化背景等个体属性的影响，是复杂多变、较为固定的心理属性，虽经多年并不容易调整改变。除了个体属性，社会属性的影响也是重要因素之一，比如社会文化、所处的社会阶层、群体都对消费心理的形成具有重要意义。在住宅装饰中，消费者心理的形成是受多种综合因素影响的结果。接下来我们就将从个体和社会两个方面来分析研究，探讨不同消费心理形成的原因。2.2.1消费心理个体因素分析5n第二章住宅装饰的消费心理研究1、性别不同性别的消费者将会产生不同的消费行为。对于具体的消费者而言，不同的性别在社会和家庭中扮演的角色不同，因此表现出的消费心理特点也不同。女性对大额商品的购买起很大作用，因为女性在家庭中的角色位置决定了其需要权衡家庭消费、把握主体报价等事宜。而男性对社会地位和身份的追求，决定了男性的消费心理一般趋向追求身份、地位、精神等的满足。因此男女的消费心理决定了，男性一般把握装修档次和材料品牌，而具体装修细节、落实付款等一般由女性负责。把握男女在消费行为上的性别差异，对研究消费心理本身具有很大意义。2、性格性格指个人带有的倾向性、本质性等比较稳定的心理特征的总和，包括性格的倾向性和性格的心理特征两个方面内容。不同性格特点的人，对事物的看法与喜好也不相同，其所表现出对住宅室内设计的认识，审美等也有所不同，反之，住宅室内设计也能反映出客户的性格与兴趣爱好。例如，性格活泼的消费者，喜欢朋友间的互动聚会，丰富、开阔的多功能活动空间是他们的首选。室内设计师在设计中充分关注到消费者的性格特征，也就等同于把握了消费者的心理需求，进而更有效的设计出符合消费者的设计作品。3、年龄不同年龄层次的消费者，会对室内空间产生不同的审美喜好，比如老年人有着丰富的人生经历和生活阅历，他们有着较成熟稳定的消费心理，能够理性的选择适合自己的设计，他们普遍关注室内的实用功能。年龄较长的人一般具有一定经济实力，受年龄的影响他们不会过多次数的装饰居所，因此他们大多要求所用的装饰材料档次较高、保证环保，对涉及健康及安全设施方面舍得投入资金。因此，室内设计师在给消费者进行住宅设计时，应充分考虑消费者家庭的年龄架构，把握年龄因素对消费心理的影响，做更适合消费者的作品。4、文化与教育背景室内设计内容及风格深受消费者文化与教育背景的影响，所拥有的家居环境明显地反应其主人的文化与教育背景特征。消费者因文化程度的不同，对设计的要求标准也各不相同。他们所受的文化教育，潜移默化的影响了他们对事物的认识与看法。比如受教育程度较高的老师等职业的消费者，在住宅装饰中更偏向于将学术专业融入其中，有韵味内敛的格调更符合其气质喜好；爱好音乐、艺术的消费者，则更热衷于灵动、时尚、个性化的设计，以彰显其与众不同的艺术气质。2.2.2消费心理社会因素分析6n青岛大学硕士学位论文1、社会文化著有《消费者行为学》的国际知名学者利昂希夫曼，将人们习得的信念、价值观和风俗的总和界定为文化，他认为文化对特定社会成员的消费行为起到支配作用。文化与消费者行为之间是一种双向影响的关系。设计师设计的内容与消费者所处的文化越是兼容，就越可能被消费者接受。另外室内设计本身也可以塑造文化，就如很多室内设计产生后引发了新的生活方式及流行趋势。2、社会阶层处于不同社会阶层的消费者，除了代表不同的社会分群，也代表着该阶层不同的审美趣味、兴趣爱好。消费者可以通过室内装饰来彰显其所处的社会阶层。例如官员喜欢低调稳重、又有品味内涵的住宅装饰，装饰材料尽可能内敛又不失品味。生意人在住宅装饰中重视风水对其生意的影响，对财位、风水的摆设极其讲究；年轻的白领工作节奏快、生活压力大，他们少有时间打理家务，更多的是期望有个安心舒适的居所，因此他们在选择住宅装饰上，以舒适为首要目标，希望得到既有利于解压又易于打理的轻松简洁的居住环境。3、社会群体自古以来，人总是生活在一定的社会群体之中，消费者也是一样。在消费者周围环境有很多各式各样的互动对象，这些群体和消费者之间存在双向互动，所有的消费者行为都无法避免与这些群体产生有形与无形的影响。经过研究，有三种影响方式值得关注：群体提供的信息会影响个人的认知；群体会影响个人的需求与偏好；群体内的规则会强迫或刺激消费者的行为。4、社会心理社会心理也被称为大众心理，是一种发生在组织松散、人数众多的群体中的心理现象。社会心理现象包括模仿、暗示、感染、从众和时尚等，对消费者行为影响最大的就是时尚。时尚受到政治、经济、社会、文化现象等影响，由社会主流媒体传播扩散，来影响消费者对设计、审美的判断，想要把握住消费者的心理就要实时关注时尚媒体的动向，掌握流行趋势的风向标。2.3住宅装饰的消费心理原因和动机分析影响消费者对住宅室内设计需求的因素有很多，究其根本，我们要用科学实践的方法来论证。美国著名社会心理学家马斯洛所著的“马斯洛需求理论”中包含生理、安全、社会、尊重、自我实现五大心理需求。我们可以将这层层递进的关系运用到住宅装饰中，因此消费者心理的原因和动机大概可以归纳为三种：1、是为了满足基本的装修装饰的功能性需求2、是为了显示社会地位、赢得尊重的社会性需求7n第二章住宅装饰的消费心理研究3、是为了彰显自我能力、实现自我追求的炫耀性需求由此可以演化为对住宅室内设计的标准和要求，因此可以大概将住宅室内设计的消费群体分为三类：1、对到手的毛胚房进行基本功能性装饰或想要将房屋出租的业主，如：卫生间瓷砖的铺设、卧室地板的铺设、墙面乳胶漆的粉刷以及基础的墙面造型等。这类人对设计无太多要求，更多的是关注装饰材料是否物美价廉，能否满足基本生活需求。2、对住宅室内设计有自己的想法，在装饰风格上有自己的喜好，在装饰形式上有特殊的禁忌，或是在装饰材料上有特殊的需求，他们希望通过与设计师的沟通，借助设计师的经验和专业知识，能够为自己量身定制属于自己的室内设计方案。他们追求的是室内设计方案与自身气质的契合。3、对家居设计品味及身份价值的追求。这类消费者不惜花费重金，追求品牌及档次以彰显他们不凡的背景，以自我为中心，追求自我能力和价值的实现。从消费群体的整体情况来看，第二类的消费者在室内设计中有自己的主见，无论是装饰风格还是装饰材料品牌的选择定位上，他们多会选择与自己价值观、消费观比较吻合的产品。这一类人将成为住宅室内设计消费者的主流。第三类享受炫耀型的消费者，他们追求的不是设计的好坏，而是所买产品是否珍贵、是否合乎自身地位财富，经济的投入往往是他们衡量的一个标准。8n第三章消费心理与住宅室内设计的分析第三章消费心理与住宅室内设计的分析消费者，作为我们的服务对象，他们的心理需求是我们进行设计的根本，消费心理与住宅室内设计有千丝万缕的联系并对我们的设计产生影响。住宅室内设计有两个目的，其一是要满足人们对基本生活功能的需求，满足基本居住生活条件，满足人类生存所需要的水、阳光、空气，满足流畅的生活动线，这是室内设计的前提，是室内设计的实用性特点决定的。其二是对人们的精神文化生活需求予以满足，通过专业性的意见与选择，提升居住者的生活品味与品质，带给消费者精神上的享受，在有限的物质条件下创造出无限的精神价值。因此，我们以这两个目的为出发点，运用上述的消费心理的分析方法，将住宅室内设计从色彩、材料以及装饰风格这三个方面进行分析消费心理带来的影响。在本章节的论述中，我们充分利用消费心理与住宅室内设计两者之间影响与被影响的关系，将室内设计要素与消费心理联系起来，探究消费心理本质以分析其对住宅室内设计的影响。3.1消费心理与色彩在住宅室内设计中，色彩作为最直观，最显要的元素给人留下深刻的印象，同时也最能唤起、影响人们的情绪变化。例如天气晴朗时，色彩环境明亮鲜艳，人们就会精神抖擞，想要到户外活动；相反的，若天气阴暗，天地间的色彩也变得暗淡消沉，人们也会产生消极的低落情绪。尽管色彩本身没有情绪的内容，但它却能触发人们的心理活动，使人产生各种各样的思想情感。色彩作为一种无声的装饰语言能够让人产生喜或者悲、冷或者暖的想象，它以自己独特的方式给不同性格、不同层次、不同品味的人带来无限联想。我们必须高度关注色彩的这种精神价值。1、蓝色在大自然中，宽广的海洋、平静的天空所呈现出的蓝色给人无限遐想，人们疲倦时，就会去海边放松心情，舒缓压力。蓝色会使空间感觉自然清爽。向往大自然，追求自由与浪漫的人会在室内空间中使用以蓝色为主的色调。见图3.1，蓝色的运用让空间清爽、自然又别具一格。见图3.2，男孩子的卧室也可选用蓝色作为点缀，不仅是因为男孩子喜欢冷色，更重要的是蓝色给人一种大海般的开阔与宽容，对孩子的身心成长也图3.1蓝色家居设计色调9n青岛大学硕士学位论文是一种暗示与引导。在浴室中，也可选用让人联想到洁净水的蓝色，选用蓝色的瓷砖或洁具，使空间干净清爽的同时变得宽敞明亮。2、黄色象征着富丽堂皇的黄色在室内设计中运用的也是非常广泛，无论是代表皇权图3.2男孩房家居设计图3.3黄色家居设计色调至上的龙袍还是带有神秘色彩的宗教建筑，黄色都是运用最多的色彩。在现代室内设计中，各种纯度的黄色被广泛的应用，它给人一种温馨舒适的感受。在黄色中加入点白色，给人秋天般的温馨暖意，是营造氛围的最好色彩。见图3.3，明黄色的家居布置使得空间温暖舒适，适合偏爱暖色调又不想太明艳的新婚夫妇选择，不温不火的暖意轻抚着家的港湾。3、黑、白、灰如今，黑白灰色彩是简约时尚的北欧风、LOFT风的首选色彩，也是深受现代都市青年喜爱的最保险、最容易与其它颜色搭配的色彩。但是，在住宅室内空间中，等比例的黑白则会显得过于花哨，会让人产生紧张、无所适从的感觉。因此在黑白比例上应保持1:3为佳，白色多些或是黑色多些都好过等比例的关系，空间就会显得有层次。在过去，人们除了公共空间，很少喜欢用黑色装饰墙面，黑色一般常用在卫生间中，并且还要考虑它与其他色彩之间的关系。而现代，越来越多图3.4紫色在家具中的点缀的人们认为黑色是高雅的色彩，搭配金色会显得奢华稳重，搭配红色会显得热烈又跳跃，搭配白色则会成为永恒的经典，只要注重比例，是怎么都不会出错的色彩。4、紫色10n第三章消费心理与住宅室内设计的分析喜爱紫色的人多带有与生俱来的神秘感，根据心理学分析，紫色是由热情的红色和冷静的蓝色合成进化来的神秘、优雅、尊贵的色彩，所以在中国古代，称皇城为“紫禁城”。紫色运用到住宅室内空间中，会有粉红色的浪漫，同时还具有令人遐想的作用，但是若大面积使用，会使空间变得深沉压抑。在室内家居设计中，尤其要注意不能在儿童房中使用纯度较高、明度较低的紫色，孩子需要在明亮欢快的气氛中长大，过于浓烈的色彩不易于孩子的成长，见图3.4，紫色适宜于家具、窗帘部分的装饰，会让空间变得优雅、细致、有品位。5、红色红色作为中国人最喜爱的颜色，从古至今都被认为是吉祥喜庆的颜色，尤其是新婚夫妇都喜欢用红色来装点自己的家，寓意日子红红火火，人丁兴旺。红色是热情的、奔放的、充满能量的色彩，即使如此，浓烈热情的红色不宜过多，尤其是卧室，会让人精神亢奋难以放松心情，因此任何一种颜色的使用都需要把握一个度。即便是婚房也不宜让红色长时间作为主色调，应使用红图3.5红色家居软装色与其他色彩搭配的软装饰品来点缀烘托空间喜庆气氛。见图3.5总之，色彩作为不可或缺的视觉纽带，统一了住宅室内设计中各装饰要素，使空间过度自然，富有色彩主题性，对空间及功能的划分有很大设计意义。我们在运用色彩时要特别注意不同色彩对不同消费者的影响，把握消费者的消费心理来使用、搭配色彩，针对不同空间的使用功能合理设计色彩，重视不同色彩带给人的心理感受，更好的应用于设计。3.2消费心理与材料随着社会发展，技术工艺的进步，越来越多的装饰材料被应用于住宅室内设计中，对于一个优秀的室内设计师来说，了解材料工艺以及它所带来的心理感受是一门基础必修课。材料原本没有情感，它的情感来自于人们对它的感受，即是质感。质感是人们对于材料特性的感受，其中包括肌理、色彩、光泽、透明度、反光率等它们所具有的表面特性。不同材料所带来的质感给人们不同的感受，这种感受还能引起一定的情感反应与联想。人类多年来利用材料造物，选择材料的标准自然首先考虑其所承载的物理属性，是否坚固、耐用易于加工，更重要的还要关注材料所蕴含的情感价值。1、金属11n青岛大学硕士学位论文金属材料的运用由来已久，因其富有光泽的表面、良好的反射性和延展性深受人们的喜爱，延续至今，其加工工艺和合成技艺已非常成熟，但受到资源数量的限制，在高速发展的今天仍是财富与美的象征。金属高贵冷峻的外表也受追求个性独立的年轻人喜爱。在现代，见图3.6，金属被广泛应用于高科技产品、家居用品、家居装饰中，它们所激发出的最典型的情感体验就是现代感、科技感与未来感。金属还常与其它材料搭配运用于家居空间的装饰中，其组合产生的效果更加丰富，例如设计师常使用钢管加皮革、布等天然材料组合搭配，设计成富有线条感和运动感的现代家具，可自由流淌的、融化于模具的金图3.6不锈钢在卫生间中的运用属遇到温暖自然的、来自于动物温热的皮革相互碰撞、平衡，成就了现代家居简洁、自然的空间形象。2、玻璃玻璃材质是一种千变万化、可塑性强的材料。它具有像金属一样有光亮、高反射率的外表，同时又具有透明、半透明性，可赋予不同的图案花纹，具有极强的可塑性和装饰性。如今，玻璃被广泛应用与室内设计中，它依赖光线的透光、折射、反射产生流动感、神秘感的情感体验，璀璨夺目。但是玻璃冰冷的触感、透明、脆而易碎的印象还是让人们与它有距离感，例如有些跃层挑空的别墅、带有楼梯的洋房，如果用玻璃拦板做楼梯，有些老人便会有不安全感从而产生不敢靠近的感觉。所以我们在今后的设计中应注意这一点，考虑到消费人群与材料的适应性。当然，现代的工艺条件及技术已经对玻璃进行了改良，强化玻璃、防弹玻璃已经被广泛使用，夹绢玻璃、夹丝玻璃的运用让室内装饰的多元化成为可能，只透光图3.7夹丝玻璃的运用不透明、若隐若现、奇幻而有诱惑力的质感成为一些具有私密性又不透光的空间最好的搭档，像卫生间、进门玄关的隔断、甚至一些墙面的造型处理也用到这种能反射周围物体，又透光不透明的玻璃了。见图3.7，在相对私密又需要光线通风良好的书房，利用带有符号化造型感的夹丝玻璃，既不阻挡光线保持了私密性，又巧妙利用光线投影强调了空间的灵动感。3、木材12n第三章消费心理与住宅室内设计的分析木材作为一种珍贵的自然资源，因其生长速度缓慢、资源稀少成为地位及身份的象征。木材的种类繁多，其纹理、色泽均不相同，不论是做家具还是装饰于墙面，对于天然的木材人们偏爱它自然的色泽，不对其上漆，追求生命自然的韵律和呼吸。人类是从自然丛林中走出来的生物，对于木材的偏爱是与生俱来的，但由于人类对木材无节制的采伐，使得纯实木变得弥足珍贵，人们便开始用新的工艺材料代替它，例如现在的复合地板、强化地板，用于墙面装饰的密度板贴木皮等，在追求木皮质感的同时，将胶中含有的甲醛也带进了家。作为室内设计师，我们在帮助消费者装扮家的同时也应尽到环保安全的责任。见图3.9，在现代室内装饰中，这种过于繁琐、图3.9过分装饰的木墙板面积过大的木护墙板是不可取的，没有自然清新反而多了贵族的庄重感。因此我们在给消费者提供方案时，也要正确引导消费者的消费观念，避免装饰材料不必要的浪费。4、陶瓷陶瓷是水火土的产物，是中国文化的象征。由加了水的粘土任意捏出的形状经过火的烧制成为质地坚硬的陶瓷，这一变化、这一质的飞跃像极了中国神话中，女娲造人的故事，用黄土捏成的男人和女人，烧结后发生质变成为了人，可见陶瓷带给人们的是塑造、创造、赋予生命力的情感体验。陶瓷在现代室内设计中被演化为或光亮或雅致、或富丽堂皇或简洁大气的瓷砖了，因其防水防滑、易于清洁的特性被广泛运用于厨房、卫生图3.10陶瓷马赛克的运用间的装饰，这也赋予了陶瓷制品洁净清爽的情感色彩。在市面上，瓷砖的种类、品牌、质地不尽其数，我们在帮助消费者挑选适合其装饰风格的瓷砖的同时，要把握好消费者的心理，例如年轻人性格较开朗、易于接受新鲜事物，可以选择夸张的、色彩明艳的瓷砖；老年人性格稳重、传统守旧，可以选择花色清淡、图案经典的瓷砖。见图3.10，图中是陶瓷马赛克应用于阳台庭院的案例，用细碎的马赛克拼凑成艺术感的几何图案，美式乡村风格的配色，将大地的红褐、泥土的熟褐、沙土的浅黄与冷色调的灰搭配在一起，饰以陶瓷温润的质13n青岛大学硕士学位论文感，让人似乎闻到了大自然中泥土的清香，浮想联翩又相得益彰。将原本没有情感的材料，成为反映主人情感色彩的装饰，是一名优秀设计师的功力，好的作品不是材料的堆砌，而是依据消费者的需要合理的将适合其身份气质的材料运用于使消费者舒适、安心的室内空间中，构成和谐整体的画面。3.3消费心理与装饰风格随着生活环境的改善，越来越多的消费者对室内设计风格及特点有了一定的了解。因为年龄、层次、职业特点的不同，他们对风格的偏好也趋向于一个规律。年纪稍长、做生意经常与人交往、文化层次较高的人群，通常偏爱雅致的中式风格，他们喜欢用中式实木家具彰显自己的地位与财富；年纪较轻、穿着打扮跟随潮流、从事时尚行业的人群，大多偏爱简约欧式或是清新的现代美式风格，因此，我们可以从消费者对不同风格的喜爱中，判断出消费者的心理需求与兴趣爱好，甚至是预算及消费能力，从而能够更好的指导我们，对设计选材的把握、设计造型的繁简，以及其他设计装饰元素的运用。这再一次体现了住宅室内设计与消费者心理的关系。1、现代简约风格现代简约风格是目前最受年轻人喜爱的风格，其简约而不简单的造型，干净利落的色彩搭配，轻装修重装饰的设计理念受到工作压力大、快节奏消费的80后年轻人追捧。这也是选择现代简约人群的心理诉求。在现代简约的空间设计上，要注重对材料的选择、对施工工艺是否精细的把握、对后期软装配饰的考虑，使之既简约又不失品味，既简约又不失细节，如图3.11所示，否则现代简约将会成为简单的设计，甚至没有设计。图3.11现代简约风格的黑白灰演绎2、新中式风格14n第三章消费心理与住宅室内设计的分析新中式风格是在明清中式风格的基础上，吸纳现代元素，用现代的设计理念及手法继承与发扬的设计风格。新中式风格改变了中式原有的等级序列，改变了尊卑等传统观念。结合现代的装饰工艺，中式设计不再过于庄重、繁复，是年纪较大、阅历丰富、性格沉稳的商务人士首选。如果说传统中式是工艺精湛、文化底蕴深厚的，那么新中式就是清新雅致、现代气息浓烈的。新中式风格的家居装饰简化了中式造型，减少了原有的实木材料用量，让更多的人容易接受，这是将中国传统装饰文化得以延续下去的办法。见图3.12，图示作品是当代设计师琚宾的设计之家作品，他运用新中式的设计风格，将中式装饰风格以直线条的形式表现出来，最有意境的要数茶室的水墨绢布隔断，灯光从底部均匀的发散上来，中式水墨画晕染的效果用灯光巧妙地表达出来，让观者仿佛进入到云深不知处的意境里。图3.12新中式风格的演绎3、欧式古典风格欧式古典风格在现代室内设计中被广泛应用于别墅豪宅的装饰设计中。十七世纪欧洲盛行的巴洛克、洛可可风格将直线变化成流动的造型，具有繁复和华美的装饰效果。典型的欧式古典风格具有华丽的装饰、浓烈的色彩和精美的造型，无论在天花还是地面，这种奢华复古的气氛连续不断蔓延至每个细节。在现代，这种欧式古典风格经过现代设计的简化处理后，受到了一部分经济较优越的消费者喜爱，典雅奢华中凝练着欧洲的设计哲学，正是这些成功人士对生活方式的一种向往与表达。见图3.1315n青岛大学硕士学位论文图3.13欧式古典风格的演绎4、ArtDeco风格ArtDeco风格是前几年房地产商所疯狂迷恋的风格，它是20世纪20~30年代主要的流行风格，主要体现了这一时期巴黎的奢华与精致，追求感性与异域文化特点，例如花草的造型、机械感的几何形式，最为经典的造型便是像太阳光般辐射的装饰镜，造型简洁，线条夸张。其所表现出来的强烈装饰性与戏剧性是有一定经济基础、喜爱艺术的消费人群所喜爱的。它带给人们的强烈视觉冲击，可以与不同的色彩搭配，例如配以金银色点缀的家具，雍容华贵又不失艺术品味的气质不言而喻。见图3.14图3.14ArtDeco风格的演绎16n第三章消费心理与住宅室内设计的分析5、英式田园风格图3.15英式田园风格的演绎英式田园风格的室内设计是有少女情结的女士、向往大自然的人群最钟爱的风格，因其去掉了欧式古典的繁复与奢华，以回归自然为导向，并融入英式庭院里的满眼花草，深受女性青睐。无论是家居饰品还是壁纸窗帘，都以色彩淡雅的小碎花、低对比度的条纹和异域风情的苏格兰图案予以丰富，在整体暖白的色调中，一种舒适轻松带有泥土芬芳的田园生活弥漫开来。在田园风格里人们强调的是纯手工打造的奶白色家具，温婉优雅的如同一位中年女子含蓄而不张扬、散发着从容淡雅的生活气息。这种设计风格与生活方式也是对大自然充满向往、对生活充满自由希望的人群所期待的室内装饰风格。见图3.15在住宅室内设计中，无论是何种装饰风格，都有其特定的消费人群，随着生活水平的提高，人们的消费行为也逐步从产品本身转移到其所蕴含的精神文化层面上来，对于设计风格来讲，不能仅仅是设计元素和材质的堆砌，而是从消费者本身的心理需求出发，关注设计风格下的精神文化内涵的发掘，注重空间艺术氛围的营造。同时，我们还应该不拘泥于现有的设计风格。我们所服务的对象是直面我们的消费者，是活生生真实存在的情感动物，我们更应从人的角度出发，捕捉消费者心理特征及需求，换位思考居住感受，注重居住体验。总结本章内容，我们将消费心理与住宅室内设计要素结合起来，分析两者之间的关系，作为住宅室内设计师，要以消费者的心理需求为根本，利用影响与被影响的观点剖析消费者的需求，用消费者有限的物质条件创造出无限的精神价值。17n第四章案例分析第四章案例分析在真实案例的设计中，除了用到书本中学习的理论知识外，还要注重与消费者的积极沟通，并在过程中捕捉消费者基本信息，用微观、宏观角度分析其心理特点，找寻适合消费者的室内设计元素，以便于我们更好的满足消费者所思所想，提出适当的建议，抓住痛点并制造惊喜，便能设计出让消费者满意，同时体现自身价值的作品。把握消费心理对住宅室内设计的影响，时刻站在不同的立场思考问题，必将有利于设计师提高业务水平，更好的服务客户。4.1设计实践分析--住宅公寓室内设计结合13年底设计的一个公寓室内设计项目，进行案例分析，并进一步探讨住宅室内设计与消费者心理的相互关系，充分验证课题具有的实践及指导意义，并结合所学，分析该案例设计中的优缺点，为今后的设计工作打下基础。本实践项目位于青岛崂山区海信迪生山庄一处三室两厅高层住宅，该项目地处崂山区沿海优越地段，资源稀缺，周围配套较为完善，有青岛二中、丽达购物超市、索菲亚大酒店等吃住行配备资源。在此优越地段，房价又属中高价位，该消费者的消费水平应属中高水平，这将对我们今后设计的定位和选材有指导作用。在接下来与消费者沟通的过程中，得知基本信息如下：男主人35岁某银行副行长喜爱喝茶收藏、对生活品质有追求、工作忙怕麻烦。女主人31岁工厂产品经营时尚大方、心思细腻、喜爱读书、弹钢琴。经过了解得知了男女主人的年龄、性格特点、文化背景等个体属性及所处的社会阶层、社会群体等社会属性。受年龄、职业背景及性格特征等影响，男主人对生活品质、社会地位有所追求，并有一定经济实力来实现他的想法，其兴趣爱好使得他对中式文化尤为偏爱，在设计中应在细节体现中式元素及情怀，在满足其收藏、爱好喝茶等功能需求的同时，尽量提升生活品质。女主人的性格爱好、所处的社会群体使得她对时尚潮流十分敏感，喜爱音乐及家居装饰的华贵感，在设计中应注重营造现代时尚又不失华贵感的生活家居氛围。对消费者心理进行个体和社会因素的分析后，我们对他们的心理需求有了一定的了解，为下一步设计工作的顺利进行打下基础。经进一步了解沟通，该夫妻对实用功能有些特殊的需求，男主人希望家中有喝茶会友的地方，女主人希望有一定的储物空间，因为有要小孩的打算。同时希望卫生间有浴缸，以后可以给小孩泡澡。平时家里只有两个人住，偶尔父母会来居住。综上分析，并根据消费者的要求，我们将原有的套内120平三室两厅一卫的户18n青岛大学硕士学位论文型，见图4.1，经过拆改定为两室三厅一卫的户型平面方案，见图4.2图4.1原始结构图图4.2平面方案布置图我们做了如下调整：1、根据房屋居住人数，男主人又喜好喝茶的情况，将原有的北客房非承重墙拆除，与餐厅衔接做了一个小小的茶室，既满足了喝茶的功能，又将客餐厅的空间扩大，开阔了视野。2、针对原有卫生间过小，无法放置浴缸的问题，将卫生间向茶室扩大，增大卫生间的同时也多了一组可用来收纳的衣柜空间。3、根据男主人喜爱收藏的爱好，将修改后的茶室承重墙部分放置博古架，半遮半掩的将茶室与走廊划分开，无论坐在茶室喝茶还是坐在沙发上休憩都能看到博古架上的藏品，使整个空间散发着艺术的气息。4、利用南边阳台的两个墙垛，设计成两个通顶的储物柜，换季的被服、不常用的杂物都有了藏身之处，衣柜的一边留有一组开敞的格子，坐在阳台小憩，随手拿一杯咖啡，翻阅一本书，将是一个惬意的午后。5、打开后的茶室与餐厅空间拥有了一个4米长的飘窗，这里足够让一个孩子在上面玩上一天了，驾驶着长长的火车游走在彩色的梦里，这是一种童年独有的美好。平面方案敲定之后，我们又进行效果图的制作。在室内风格上，我们选择了一种较为混搭的简欧新中式风格，虽然在造型语言上颇有冲突，但巧妙地利用材质、色彩等共通的地方做了搭配与融合，在视觉上达成了和谐、有序、整体又有对比的画面。见图4.319n第四章案例分析图4.3室内效果图在材料的选择上考虑到消费者的定位，地面使用微晶石拼花瓷砖，两个卧室使用三层实木的地板，墙面装饰上以壁纸为主，在电视背景墙、沙发背景墙、餐厅背景墙的装饰上采用天然大理石加工的线型配以茶镜以彰显欧式的华贵。茶室的背景墙则刚好是一组隐藏式衣柜，因此将衣柜的柜门用粗麻布包饰配以玫瑰金拉丝不锈钢的拉手，从细节上体现中西合璧碰撞出的品味，体现中式古朴气质的同时彰显了空间的个性。整个客餐厅、茶室空间采用暖黄色调，家具的重色将画面的明暗对比凸显出来，统一又和谐。主卧的背景墙采用白色封闭漆木护墙板，中间饰以软包，即舒适又环保。木护墙板的设计也是欧式风格常用的装饰手法，简化的造型很好的将客餐厅与卧室协调起来。次卧采用灰紫色调，因为是老人居住，在设计手法上尽量平和沉稳，背景墙采用象征着生命的藤花壁画，壁纸也搭配选用温和肌理的凹凸布纹，使整个空间温馨又精致。整个项目历经三个月的时间，业主对设计结果给予肯定，满足了他们对生活功能要求和心理需求。根据消费者所处的社会阶层、消费水平购置同等档次的材料，满足他存在于社会的社会心理需求。根据我们对消费者年龄、性格爱好的分析，对于设计风格的把握，满足他对生活品质、品味的心理需求，同时又抓住了他们即将20n青岛大学硕士学位论文要小孩的关键点，在平面功能划分上、材料的选择上、色彩的搭配上，均为未来下一代考虑，在细节处理上给予惊喜，在专业设计上给予建议，因此造就了业主的满意与支持。见图4.4图4.4项目实景照片21n第五章结论与展望第五章结论与展望为消费者打造温馨舒适、既符合审美要求又满足功能需要的室内空间是住宅室内设计的根本。随着时代的发展,消费心理学已被广泛运用于各个行业领域。在室内设计中,“以人为本”的设计理念能更好的贯彻反映对消费者心理需求的理解。住宅室内设计是实用艺术、艺术与技术相结合的产业，服务对象是消费者，因此从消费者心理需求出发，充分关注消费者的生活习惯与兴趣爱好，可以更好的指导设计并加以运用，可以进一步提高室内设计师的业务水平与专业素养。根据不同消费者的消费心理、消费观念和意识的不同，有针对性的做不同方案的调整，有助于推动我国住宅室内设计行业的进步与发展。在室内设计中，我们会遇到不同性格的消费者，有时消费者性格的不充分表达或是不同家庭成员间的意见分歧，会导致我们难以抓住消费者的真实需求，我们不妨利用影响与被影响的关系，通过消费者喜欢的室内风格、室内材料来反推到消费者心理需求中，有利于更好的分析消费者心理，更准确的找到设计规律，更好的应用到住宅室内设计中来。这其中运用了学科交叉法来分析探讨室内设计与消费者心理的关系,目的是促进提高消费者心理学和室内设计两个学科的研究与发展。22n参考文献参考文献[1]侯海鸥.基于消费心理下的中国住宅室内设计研究[D].湖南工业大学，2012年9月.[2]许雷.设计巧思—利用消费心理进行设计[J].西安教育学院学报，2000年3期.[3]顾琛.现代消费文化队室内设计的影响[J].专论与综述，2008年3期.[4]高文科.浅谈设计师风格定位与业主的磨合[J].论坛社会与文化，2004年7期.[5高原.基于消费心理下的我说住宅室内设计色彩分析[J].当代艺术，2003年6期.[6]刘卫峰，刘晓帅，刘伟.基于消费心理分析谈开放性设计[J].大众文艺，2008年10期.[7]任然.室内设计的心里因素探讨[J].大众文艺，2007年3期.[8]王文权唐萍.探寻现代家装设计艺术[J].设计，2008年8期.[9]石家全刘燕.试论装饰装修设计的取舍[J].学术论坛.[10]谢汉康.论个性消费心理对设计艺术的影响[J].湖北经济学院学报，2010年2月第7卷第2期.[11]陈羽.基于环境心理学的室内环境设计[J]山西建筑，2009年2月35卷4期.3.学位论文[12]黄珊珊.基于消费心理模式下的我国卷烟包装设计研究[D].湖南工业大学，2007.[13]刘立园.笔记本电脑情感化外观的设计研究[D].江南大学，2008.[14]李庆伟.模式化住宅室内设计方案研究[D].西南交通大学，2008.[15]方芳.从设计心理学角度探究产品设计中的“以人为本”[D].2005国际学术研讨会，2007.[16]王玲.浅析环境艺术设计中的情感设计[J].硅谷，2007.23n致谢致谢在这三年的研究生学习生活中，我提高成长了很多，无论从专业知识、实践技能、为人处事方面都得到了锻炼和提升，这所有的一切都得益于我的导师孙宝珍教授。孙老师渊博的学识，严谨的治学态度以及一丝不苟的工作作风，无论在我的学习还是工作生活上，都深深地影响着我，给予了我极大的帮助，使我在提高设计水平的同时，还学会许多为人处事的道理，在这里向孙老师致以崇高的敬意和衷心的感谢！同时我还要感谢青大美术学院的各位老师在毕业论文上给予我的指导和建议。感谢各位老师的照顾，感谢同学们的帮助。最后感谢我的父母，是他们无私地支持与陪伴才使我拥有现在的一切。感谢所有伴我成长的人！24n学位论文独创性声明学位论文独创性声明25