以木球赛事打造银川城市文化品牌的分析 54页

-第一章绪论过的木球运动已经基本上进入了工业文化之中。但是从木球运动的总体来看，还处于农业文化向工业文化转型时期文化的流动毕竟要通过人的活动来实现。因此在文化基线很低的情况下，高文化的流动必然在整体遭到低文化中的人的反抗，尤其是要改变人们思想中根深蒂固的思想观念，其难度可想而知。[4]民间木球的打法有三四种，如打圈杠、赶龙等。比赛时，由裁判召集双方队长挑选球门，确定谁先击球。当裁判宣布比赛正式开始之后，双方队员各持木棒击球。场上你对我赶，竞争非常激烈。每攻进球门一个球计1分，以攻迸球门多少计胜负。胜方由一人用木棒将球击出，负方派一名队员从击球点出吆喝声，跑向落球点将球拾起跑回，一气呵成，中间吆喝时不可以换气，否则就要受到相应的惩罚。[5](2)体育竞技方向发展。为了继承和发展木球运动，木球运动进行了长时间的现代化改革，使木球运动更加有吸引力，也更便于推广和普及。在1982年第二届全国少数民族传统体育运动会上宁夏木球代表队进行了两场表演赛，受到了与会专家及群众的好评。由于球呈椭圆形，球被击腾空触地后，其运行方向多变，增加了比赛的趣味性和观赏性。1985年，北京市首届少数民族传统体育运动会就将木球列入正式比赛。由于木球运动的激烈拼抢，引起各方面的议论，一些人曾建议取消该项目。要想保留，就要对规则进行更为详细的修改。为此，1998年初两委组织有关专家对规则进行了较大修订，首先将球门和场内部分区域扩大，加大球的体积，在以颜色区分击球板握板和击球部分的同时，还附着防滑橡胶。对一些易引起争议，规则模糊的定义重新确定。在第六届全国少数民族传统体育运动会前的1998年l0月、1999年5月先后在宁夏银川和北京举办了全国木球邀请赛，并在1999年5月的全国木球邀请赛之前再次举办全国木球教练员、裁判员学习班。通过1999年第六届全国少数民族传统体育运动会的检验，证明规则的修改是成功的。在保持木球运动这一少数民族传统体育的基本特点的同时，从规则上不断完善，有利于它的发展和推广。从1991年到1999年的近l0年间，木球运动也基本建立了一支较为稳定的裁判骨干队伍，而且通过每届全国少数民族传统体育运动会，都有一批新鲜血液加以充实。保证了该项运动的正常发展。[6]1990年宁夏举办了全国八省区木球邀请赛。1991年第四届全国少数民族运动会上，木球正式列入比赛项目，2001年被国家体育总局列为正式推广项目。[7]目前木球运动的开展多集中于少数民族聚居区，如在宁夏回族自治区，已经是一经常性的比赛项目，特别是中小学体育活动中开展更为普遍。在全国各地，木球运动也有一定的发展，如天津市的天津体育学院、湖南省的怀化学院、河北省的河北体育学院、山东省的济南大学等，已将木球列为所在省区民族体育基地[4]宋祖军,余学好等．文化形态视野下木球运动现代化发展研究[J]．文化博览（理论），2011(2):58-59.[5]沈再新.散杂居少数民族生活方式变迁研究[D].北京,中央民族大学,2009.[6]赵昌毅.从木球运动的演变看少数民族传统体育的发展[J].北京体育大学学报，2004,27(2)：174-179.[7]蔡智忠,等.宁夏回族传统体育的主要项目与特点[J].西安体育学院学报，2008(5).3-----\n-分析-----\n-第一章绪论的一个主要项目。作为少数民族体育的一个主要项目，在各省区的民族院校中，也将其列为教学内容。木球运动的比赛方法同现代体育项目之一的曲棍球运动和冰球运动有一些相似，所应具备的一些技术和技能是相同的，而其器材和场地又较曲棍球和冰球运动简单得多，因而在全国加以推广的潜力很大。[8]1.3.4木球项目的文化价值的研究少数民族传统体育，是力量的角逐，又是心计的较量，是意志的拼搏，也是智慧的竞赛。各民族的传统体育活动，各种项目的比赛，是各民族感情的交流、团结的象征、友谊的纽带。发展民族传统体育运动，振兴伟大的祖国，是各民族的共同心愿。总之，宁夏回族“木球”运动项目内容丰富，多姿多彩，具有极强的参与性、健身性，是我国优秀的民族传统体育运动项目。相信在不断的挖掘、整理与总结中，少数民族传统项目——木球将会不断地被更多的人了解和参与。[9]宁夏回族区域的木球有着民族传统体育项目的延续、继承和发展的优势。虽然在其发展、演化过程中会经过种种变革，或扬弃、或丰富，但它始终保留着传统的、适合健身与娱乐为主的活动项目，这也正是民族传统体育的生命力之所在的原因之一。[10]木球作为传统体育项目，它是一类民族性的体育运动形式并不同于现代的竞技体育项目。木球运动是团队项目，能够体现团结奋进、勇于拼搏的精神，推动木球运动发展，弘扬中华民族文化，保护民族文化以免流失。现代木球运动在建国后探索中发展，从传统少数民族运动慢慢向现代化竞技运动转型。1.4城市文化品牌价值的相关研究1.4.1城市品牌的概念城市品牌是由商品品牌的概念及相关理论发展和延伸而来的，其实是一种新的对城市进行经营和管理的观念和意识，这也是一种营销的理念。目前，城市品牌的概念大都来源于Kevin·Lane·Keller教授的著作《战略品牌管理》，在该书中，凯勒教授指出，“如同产品和人一样，地理位置也可以品牌化。在这种情况下，品牌是根据某个特定的地理名称确定的。品牌的功能就是让人们认识和了解这个地方，并对它产生一些好的联想。”[11]国内的学者也对城市品牌给出了不同的定义，他们主要是从产品品牌、文化视角、营销视角等角度去定义城市品牌，例如杜青龙和袁光才认为城市品牌是指城市管理者利用所属城市具有的独特的[8]邬凤,等.对我国发展木球运动可行性的探讨.吉林体育学院学报,2008(5).[9]张洁.论少数民族传统体育项目木球的文化价值——以宁夏回族为例[J]．学理论,2010(35):117-118.[10]殷鼎,何江明,刘军．民族传统体育项目木球的现状与发展研究[J].军事体育进修学院学报， 2011,30(2):48-50．[11]凯文·莱恩·凯勒（美）著，李乃和，等译.战略品牌管理[M].北京，中国人民大学出版社，2003.4-----\n-分析-----\n-第一章绪论要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差别化品牌要素，向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺，以提高受众对城市的反应效用，增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效应。城市品牌与普通品牌一样，也具有识别、获得附加价值等基本品牌属性。[12]陈跃兵认为城市品牌是城市标识、城市形象和城市关系的总称，是城市可转化的无形资产。[13]虽然中外学者对城市品牌进行了不同的定义，但一般认为，城市品牌是目标受众关于一个城市整体印象和概念的总和，不仅指城市的名称、标识和格言，还包括其物理属性、文化内涵、历史特征与核心价值，以及人们对于其可能提供的功能与服务的质量的期待等。[14]因此，如人的特征一样，城市可以通过塑造品牌形象的有效地与其他城市区分开来，便于被识别与记忆，并增加市民的地域自豪感，提高城市的知名度。城市品牌理论研究是在我国突飞猛进的城市化进程中产生的，在借鉴西方研究成果的基础上，结合我国城市发展的实际和特色，对城市品牌概念、城市品牌定位、城市品牌塑造路径等问题进行了探讨和分析。总结我国学者的观点，发现学者们主要从资源、文化、产业、营销、形象等多个方面去研究和定义城市的品牌。1.3.4城市文化品牌的概念根据美国市场营销学会的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售商或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。[15]品牌的价值在于它能在消费者心中塑造独特、良好、令人瞩目的形象，而商品却借此实现价值转化和价值增值。一种城市文化要想在受众心中形成独特、美好、持久、令人瞩目的形象，也必须塑造自己的品牌。通过打造城市文化品牌，形成一个有区别性的文化标志，借助品牌效用提升城市形象，形成城市文化吸引力。所谓城市文化品牌是一个城市的历史文化传统、建筑设施外貌、社会文化活动、文化产品、文化氛围等所形成的鲜明特性，代表这个城市的、在国内外和社会公众心中形成总体印象和评价的、易于为人们所指认的形象表述。如河南的武术文化、陕西的古都文化、平遥的古城文化、大连的时装文化、湖南的传媒文化等等都是比较成功的城市文化品牌。[16][12]杜青龙，袁光才.城市品牌定位理论与实证分析[J].西南交通大学学报(社会科学版),2004(11):105-108.[13]陈跃兵.论中国城市品牌的发展[J].生产力研究,2004(11):46-48.[14]刘东锋，张林，杨蕾，等.大型赛事与主办地城市品牌联合的战略研究[R].上海，上海体育学院，2009.[15]舒咏平，等著.品牌传播策略[M].北京，北京大学出版社，2007.[16]曾望军.论城市文化品牌及其战略管理[J].湖南文理学院学报(社会科学版),2009,34(3):82-85.5-----\n-分析-----\n-第一章绪论1.3.4城市品牌的传播理念城市品牌的整合营销传播模式有许多种，在这里着重分析事件或政府行为型的营销传播，因为在现在这以市场经济高速发展的大背景下，以事件或政府行为来对城市进行营销传播已成为打造城市品牌的一条可取的捷径。[17]大型节庆活动、展览会、体育竞赛等都是很好的城市品牌形象传播方式。一方面，举办大型节庆文体活动可以体现一座城市的文化特色、文化水平及文化整体性，举办国际性的会议可为城市未来的建设发展提供契机。另一方面，大型活动、会议的举办也越来越得到城市政府的重视，政府来帮助活动、会议在城市基础设施建设、经贸活动、宣传推广等方面的工作添砖加瓦，也使得城市营销的目标定位更为明确，相应的还带动了城市旅游业、交通、餐饮、住宿、通讯、娱乐等各行业的发展，体现了行业之间的联动性。另外，城市举办大型的活动或会议必定会吸引大量公众前来参与，从营销传播角度而言，对外部公众的吸引，能使其更好地了解、感受本城市在政治、经济、文化等各方面的发展变化，提高对本城市的认知度，扩大本城市的影响力，提升本城市的品牌形象。同时，用事件或政府行为来对城市品牌形象进行营销传播可以吸引到很多新闻媒体的关注，在媒体市场化的时代，各家媒体势必争相报道相关的内容，从而增加城市的曝光量，快速提升城市在国内外的知名度。[18]1.3.5体育运动及赛事对城市文化品牌影响的研究体育赛事是城市经济发展的助推器，首先能够发展体育产业，丰满城市形象在现代社会里，人们对品牌的认识大大提高，各地政府都利用品牌来拉动地方经济建设和精神文明建设。[19]我们从古今中外的历史发展中，可以看出体育对一个城市文化品牌的形成具有巨大的作用。一个赛事可以带动一个城市，打造一个品牌，活跃一方文化。大型体育赛事在城市文化品牌建设中作用是神奇和伟大的；同样，城市文化品牌的构建，往往也给体育赛事的发展和进步提供了平台、载体与媒介。它们互相促进、相得益彰。体育搭台，经济唱戏。在举全市人民之力举办大型体育赛事的同时，能拉动城市相关体育产业的发展。[20]通常意义上的体育产业主要包括两个组成部分：体育本体产业：指发挥和体现自身的经济功能和价值的生产和经营活动。包括竞赛表演业、健身娱乐业、无形资产开发业、体育科技和咨询业等。体育相关产业：指与体育密切相关或以体育为载体向社会提供服务的经营活动。主要包括体育彩票、体育用品、体育经纪与代理、体育新闻与[17]王曼.城市品牌的整合营销传播研究[J].中国商界,2010（3）：209.[18]杨阳.潍坊国际风筝会对城市品牌打造的探索[D].济南,山东师范大学,2009.[19]王升.西宁城市形象与大型体育赛事的影响分析[J].群文天地，2009（3）：73-74.[20]王艳芳.大型体育赛事对城市品牌的打造[D].厦门,厦门大学,2009.6-----\n-分析-----\n-第一章绪论媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等。[21]以体育赛事的举办，推动城市体育产业的升级转型，在促进城市体育产业发展的同时，也带动了城市相关产业的发展。其次，丰富举办城市的旅游资源，提高旅游营销、管理水平大型体育赛事赛前声势浩大的推广活动和众多媒体大规模的报道会极大提升赛事举办城市的知名度，而城市知名度的提高会显著提高举办城市作为人们旅游目的地的机率，不仅在赛事举办期间给举办地带来大量客源，而且对该地旅游业的可持续发展也产生了重大积极的影响。[22]如2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌效益超前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影响。同样，巴塞罗那更是借助举办1992年奥运会的机会一举建立和巩固了其世界旅游胜地的地位。[23][21]国家体育总局政治司.体育产业—现状、趋势与对策[M].北京：人民体育出版社，2001.[22]肖剑，蒋新国.大型综合性体育赛事对举办城市竞技体育发展的影响研究[J].惠州学院学报，2011，31（3）：75-78.[23]方千华，等.2008年北京奥运会对旅游产业的影响及对策研究[J].南京体育学院学报，2009.7-----\n-分析-----\n-第二章研究对象和方法第二章研究对象和方法1.3.4研究对象本文以木球运动项目为研究对象，分析以木球赛事打造城市文化品牌的可行性，初步形成木球赛事对打造城市文化品牌的理论认识。1.3.5研究方法1.4实地考察法对银川市内多所高等院校、中小学进行实地考察，详细了解木球项目开展的现状。对银川市内各种体育场馆承办的主要体育赛事进行了解考察。在调查学校及银川街头进行实地采访，对相关问题获得最直接的信息。1.5文献资料法根据研究需要，文献资料主要来源于中知期刊网、万方期刊网、维普网等，并对从宁夏体育局搜集到的资料进行了精心的研读、分析和整理。这些资料为本研究提供了大量的帮助，从理论上为课题研究提供支持。1.6逻辑分析法通过研究木球运动和城市品牌建设之间的关联，推导出木球赛事的打造推银川城市文化品牌建设的影响。1.7SWOT分析法本文研究中应用SWOT分析法，分析打造银川城市文化品牌的优势(Strength)、弱点(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threat)，通过对银川内部因素及外部条件的全面分析，制定或修改针对银川木球运动及城市文化品牌发展策略。1.8专家访谈法对自治区体育主管部门、银川高等学校和中学等有关领导、工作人员、专家、教练员及运动员等共12人进行面访、座谈，听取他们对木球项目未来发展、木球赛事打造以及与城市文化品牌相结合的意见和建议，为本论文的撰写提供指导。专家访谈情况如表1所示：-----\n-8分析-----\n-第二章研究对象和方法表1专家访谈表姓名职称或职务专家所在单位杨建平群众体育处处长宁夏回族自治区体育局李晓玫体育经济处处长宁夏回族自治区体育局黄文君业余体校副校长、运动科研所主任宁夏回族自治区体校马建国宁夏木球队教练宁夏回族自治区体校佘银平教授宁夏大学孔德银宁夏大学木球队教练宁夏大学张东宁宁夏医科大学木球教练宁夏医科大学马亚宁宁夏木球裁判长银川市唐徕回民中学肖丰唐徕回民中学木球队教练银川市唐徕回民中学高卫平唐徕回民中学木球队教练银川市唐徕回民中学田磊田家炳高中木球队教练银川市田家炳高中马新春宁夏木球队队员宁夏农科院zhikuquan20150721-----\n-9分析-----\n-第三章结果与分析第三章结果与分析1.3.4银川城市文化品牌的SWOT分析本文借用SWOT分析法来分析城市文化品牌的环境。SWOT四个字母分 别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。 从整体上看，SWOT又可以分为两个部分：一是SW，主要用来分析内部条件； 二是OT，主要用来分析外部条件。利用SWOT分析方法定位城市文化品牌，可 以找出有利和不利的因素，以便在进行定位时利用优势，避免劣势，抓住机遇、 降低威胁，使城市文化品牌最大限度的发展。1.4优势（Strength）（1）自然资源的优势。一是气候资源。宁夏气候适合避暑。如果从避暑的角 度对宁夏的旅游资源加以开发，其发展前景十分看好。二是贺兰山、六盘山等山 地旅游资源，名山从古至今都是吸引游客的最佳去处之一。贺兰山横亘大漠、俯 瞰黄河，为全国名山之一，是中国地理上多个重要的分界线。六盘山则不仅山清 水秀、风景美丽，也是红军当年会师地之一，毛主席在《清平乐·六盘山》中写zhikuquan20150721道“六盘山上高峰，红旗漫卷西风。三是黄河、湖泊旅游资源丰富，银川境内天然湖泊、湿地众多，自然水域也有数万公顷，水草茂盛。古人云：“黄河百害，惟富一套”，“一套”便指的是宁夏平原和内蒙古的河套平原。黄河蜿蜒于宁夏中北部，流程392公里，水质好、流量大、河床稳定，造就了“天下黄河富宁夏”的“塞上江南”美景，对黄河与湖泊等旅游资源的科学开发，会使塞上江南更美。（2）人文旅游资源优势。一是民族特点，宁夏是我国境内最大的回族聚居区，富有神秘色彩的回族文化，目前全国各地回族人口超过一千万，而宁夏就占了五分之一，宁夏的回族人口占全自治区人口的三分之一。全区目前共有清真寺3300多处，其中银川市内建有453座不同形式和规模的清真寺，从明代开始，宁夏就有规模宏大的清真寺，现存较著名的清真大寺有银川南关清真寺（原寺始建于1915年）、永宁纳家户清真寺（始建于1524年）、同心清真大寺（始建于1573年，后曾三次重修）。银川作为穆斯林地区，每年除了国家法定节假日外，还拥有2个穆斯林节假日——“开斋节”和“古尔邦节”，将体育赛事和少数民族特色文化相结合，展示地域民族文化，让观众不仅欣赏到精彩的比赛，也能体验不同的异域文化，了解银川的风俗、美食、娱乐等。二是历史特点，宁夏在历史上形成了众多的古战场、古长城和其他古迹，尤其历史上所形成和独具特色的西夏文化，银川是全国历史文化名城，辽宋金夏时期西夏国的都城，拥有众多西夏文化遗迹，吸引了全世界众多西夏历史文化研究学者，而在银川发现的西夏时期佛-----\n-10分析-----\n-第三章结果与分析经也是中国唯一一件能够证明中国北宋时期发明活字印刷术的文物。三是宗教特点，伊斯兰教是世界上三大宗教之一，也是广大回族群众信仰的宗教，同时宁夏境内也存在着大量的道教、佛教名胜古迹。四是原始文化特点，在宁夏境内发现“水洞沟”等多处旧石器时代、中石器时代古人类文化遗址，发掘和开发这些遗址对吸引游人和开展历史教育都是极具价值的。五是影视文化特点，近年来，宁夏利用自然资源特点，已经开展了诸如黄河漂流、沙漠探险、摩托车游等特色鲜明的体育旅游活动。银川拥有多种截然不同的旅游资源，地形多样，凭借多种多样的旅游方式，被美国的《纽约时报》评为“一生必去的46个最佳旅游地”，排名第20位，也是中国唯一上榜城市。表2银川特色节庆文化活动时间内容法定假期伊斯兰历三月二十日圣纪节无公历每年八月左右开斋节3天公历每年十月左右古尔邦节3天表2为穆斯林三大节日，其中“开斋节”和“古尔邦节”均为节假日，这两大节日经常会同中秋节和国庆节相遇，除了大批的穆斯林游客以外，也吸引了很zhikuquan20150721多中东部地区游客前来感受特色穆斯林文化。表3宁夏与周边省区旅游资源比较表类型宁夏陕西甘肃青海新疆内蒙古国家5A级风景区353152国家4A级风景区10344191938国家自然保护区64155923国家地质公园644433国家森林公园4302071425国家湿地公园71221115表3为宁夏与周边省区旅游资源比较表，由图看出宁夏虽然在数量上不具备绝对优势，但考虑到宁夏人口少，面积小的因素，宁夏土地面积仅为6.64万平方公里，全国34个省级单位中排名倒数第八，以上省区的面积分别是宁夏的3倍、1.3.4倍、10.9倍、25倍、17.8倍，所以在旅游资源的密度上宁夏要优于其他省区，在某些资源上甚至具有一定优势。（3）特色体育旅游资源优势。随着经济的不断发展，借助自己独有的地理-----\n-11分析-----\n-第三章结果与分析文化优势，银川近年来举办了很多的体育文化节。如“2013中国·银川IBHF国际马术绕桶世界杯”、“国际马术世界杯银川站”、“中国·宁夏摩托车国际旅游节”和“中国宁夏大漠·黄河国际旅游节”等。借助这些大型的节庆活动和赛事，不仅能走出西部，而且还能吸引国内外游客到西北地区经济的发展。1.3.4劣势（Weakness）（1）区位劣势。银川由于地处我国西北，深居内陆，造成经济发展存在许多不利因素，属于发展落后区。受不利因素的影响，投资回报率较低，未能进入国家优先发展区域；同时由于受到地理区位的影响，无法继续吸引东部沿海地区以及经济发展地区的游客前来银川旅游、投资，不利于银川城市文化品牌影响的扩大。（2）人口、经济劣势。人口少、工农业发展缓慢、经济基础较薄弱，与东 部地区存在很大的差距。2013年宁夏GDP总量排名全国倒数第三位，人均GDP 全国第16位，由于地处我国内陆地区，社会生产力低下、工农业发展相对落后、 教育发展有限等一系列的因素影响着银川城市社会经济的发展。而经济基础的薄 弱，导致了邮电、交通、通讯、住宿等一系列基础设施的建设，没有足够的经济 力量为人们的出游提供相应的服务设施，人们的出游能力受到制约。前文提到， 银川是一个移民城市，在新中国成立之前并没有良好的经济基础，人口也非常稀zhikuquan20150721少，虽然在几代人的努力下，银川已经成长为一个现代化的都市，但是人口少、工业基础差的客观事实还是存在，一个城市品牌的建设，促进旅游、商务等发展，就需要推动城镇化建设，吸引更多服务行业就业者，城市服务业发展水平提高，才能更好地带动起城市发展。（3）观念劣势。品牌理念欠缺，管理混乱。在城市文化品牌建设方面，虽然政府提出过一些设想，当时往往是以固有的观念来认识城市文化品牌建设，是把城市文化品牌当做一种政治宣传，而不是运用营销手段，把城市文化品牌和市场化运作结合。所以，城市文化品牌大多只是宣传口号，而并没有实际进展，取得良好的效果。1.3.5机遇（Opportunity）（1）内陆开放型试验区带来新机遇。国务院印发《关于宁夏内陆开放型经济试验区规划的批复》（国函〔2012〕130号），标志着宁夏内陆开放型经济试验区正式设立，银川综合保税区一并获得国务院批复，宁夏成为全国首个以整省域为单位的试验区，试验区面积6.64万平方公里，是我国目前面积最大的试验区。宁夏是“中国的穆斯林省”，和阿拉伯国家及穆斯林地区具有非同一般的亲和力和吸引力，国家致力于将银川打造成“东方的阿布扎比”，促进了宁夏发展清真食品、穆斯林用品贸易、国际航空物流、旅游、服务外包等产业的发展。银-----\n-12分析-----\n-第三章结果与分析川是中国-阿拉伯国家博览会的永久会址，是中国向西开放的桥头堡，博览会将围绕商品贸易、服务贸易、技术合作、投资金融、文教旅游等多个方面，着力打造农业、金融、能源化工及新技术和文教旅游领域合作的高端论坛、专业展览和对接洽谈活动，推进中阿务实合作，携手搭建面向全球的开放平台。（2）新丝绸之路带来新机遇.为了使欧亚各国经济联系更加紧密，国家提出了“丝绸之路经济带”的概念，“丝绸之路经济带”的建设，也为银川带了许多机遇。银川成为中国东西部交流、中外交流的重要连接点，抓住机遇，推动银川城市品牌建设。（3）区域经济战略定位带来新机遇。国家正在进行新一轮西部大开发战略， 呼包银榆经济带、能源化工“金三角”等进一步发展，以及对沿黄经济带建设的 提速，为宁夏发展服务业提供了充足的空间，促进现代服务业快速发展，为银川 发挥区域中心城市优势带来重大发展机遇。（4）区域一体化带来新机遇。宁夏南部是六盘山区，北部是黄河灌溉区，属于平原地区，所以宁夏境内城镇主要集中在北部平原地区，宁夏的北部黄河灌溉区面积仅占全区土地面积的43%，却拥有了全区60%的人口，更是创造了90%以上的地区生产总值和财政收入。由于宁夏土地面积较小，人口和工业主要在黄河两岸分布，早在2010年胡锦涛总书记来宁夏考察时指出沿黄经济发展是宁夏的新战略。同年，吴邦国委员长在宁夏考察时又指出：“宁夏的发展可以考虑按zhikuquan20150721一个城市来规划。”中央领导带来的新思路也被写入了宁夏的“十二五规划”中。将宁夏作为一个城市规划符合现代化的趋势，城市一体化，以经济圈发展，银川目前作为辐射宁蒙陕甘周边300至500公里范围的区域中心城市，这一战略的实施更加突出了银川在本地区的核心地位。1.3.4威胁（Threat）（1）竞争威胁。周边各省地区及国内各地都在大力发展文化旅游资源和体育赛事开发，造成了一定的客源分流。随着我国经济水平和国民经济收入的不断提高，假日休闲成为了人们关注的热点，自从“黄金周”实施以来，旅游市场而是呈现“供不应求"的情况。全国景区争相开发旅游产品，吸引更多的游客。首先，宁夏与其他地区的旅游资源存在同质化竞争，有些旅游资源不是宁夏所特有的，其他地区也拥有类似的旅游资源。其次，由于东西部经济不均衡，东部发达地区在旅游业发展的程度上要高于西部地区，对旅游产品的开发更全面、服务质量更高、配套的住宿餐饮娱乐业等也更成熟，对宁夏旅游来说无疑是巨大的威胁。（2）品牌商标威胁。银川的品牌意识还很薄弱，城市特色的品牌、商标遭到其他地区抢注。长期以来，人们没有把品牌作为一种战略来发展，虽然在不断的宣传，但是知名度和影响力并没有提升，没来过的人对宁夏并没有概念，来过的人也没有太多深刻的记忆，没有一个品牌能作为标志让人们联想到宁夏，诸如-----\n-13分析-----\n-第三章结果与分析提起北京就想到故宫、天坛，提起杭州就想到西湖，提起西藏就想到雪山、布达拉宫，提起新疆便想起极具特色的维族文化等等。宁夏并不是缺少这些品牌，而是缺少市场化的包装和运作。1.3.4综述分析综上所述，对于银川城市文化品牌而言，当前是挑战与机遇并存。根据SWOT矩阵分析，如表4所示，有四种可供选择的策略，即SO策略、WO策略、ST策略和WT策略。WT策略需要把银川文化品牌的弱点和威胁降到最少；ST策略要求根据银川文化品牌的优点，对付外界环境中的威胁；WO策略力图把银川文化品牌的缺点降到最少，而使得机遇最大化；最理想的局面就是SO策略，银川文化品牌运用它的优点充分利用良机加以发展，从而起到杠杆效应，撬动整个品牌形象的建设。表4SWOT矩阵分析内部环境优势（Strength）劣势（Weakness）（1）自然资源（2）人文旅游资源（3）特色体育旅游资源zhikuquan20150721（1）人口少、经济基础差（2）品牌意识差机会（Opportunity）SOWO（1）内陆开放型经济发展外（2）新丝绸之路（3）国家区域经济战利用优势和机遇最大限度发展利用机会回避弱点部略因（4）区域一体化素威胁（Threat）STWT（1）竞争（2）品牌意识薄弱利用优势降低威胁优化、整合（1）优势分析。第一，银川自然资源的优势当然得天独厚，但是以资源密集型作为产业，不仅是粗放式的经营，也是不可持续发展的，所以利用自身优势的同时，要考虑更加科学的、精细化的管理和运作，向更高层次、更高附加值、更优质服务、更低损耗的产业转型。其次，人文旅游资源优势，银川是回族伊斯兰文化、华夏文化、西夏文化等多中文化融合的城市，但是长期以来缺乏科学规-----\n-14分析-----\n-第三章结果与分析划发展，使银川这种历史文化名城没有形成印象深刻的城市名片，远远落后于同 样以伊斯兰文化闻名全国的乌鲁木齐市。第三，特色体育旅游资源优势，银川除 了少数体育赛事是定期举行，很多承办活动都是不定期的，诸如承办某项赛事分 站赛或者是某单项的杯赛，不足以形成长期的影响力，不能把成为品牌。（2）劣势分析。首先，银川地处中国中部靠北，虽然相对东部地区来说， 属于内陆地区，区位劣势，但银川是东部和西部的交汇点，虽然作为旅游目的地 扩大规模的能力有限，可作为东部，尤其是华北、东北地区通往西北、西南必经 之路，银川可以发挥中转作用，成为西部旅游路线的重要节点，现在交通网络的 构建，使得出行非常方便，而且从全国地理的角度观察，银川的区位还是具有一 定的优势，银川市对外交通已形成公路、铁路、航空相交织的立体运输网络体系。 连接全国公路、高速公路、铁路网络，是多条国家纵横交通动脉的起终点和连接 点。银川河东国际机场也已开通各直辖市、计划单列市、省会及首府城市、香港、 首尔、曼谷、台北、迪拜等航线；第二，工业薄弱，使得宁夏的空气质量非常好， 蓝天白云，阳光明媚，适合旅游、投资；第三，品牌理念欠缺，管理混乱。可以 改变原来的思维，用更高远的发展眼光去看待城市文化品牌建设。（3）机遇分析。不仅是对外政策还是国家级、省级政策，都朝着有利于银川发展的方向，新一轮西部大开发、对欧洲、中西、阿拉伯国家的开放都是银川的机遇。利用好这些机遇，是弥补城市劣势和威胁的最好途径，做到良好的发展。zhikuquan20150721（4）威胁分析。面对日益激烈的竞争，在学习其经验的同时，完整、优化自身，使我们的服务质量、管理水平都能够大幅度的提升，利用自身特有的资源，做到创新。宁夏在《宁夏回族自治区国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《宁夏回族自治区服务业十二五规划》以及《调整服务业结构打造服务业发展“升级版”的若干意见》等文件中都对旅游、文化、体育等产业非常重视，提出了一些规划和目标。因而，在城市文化品牌的发展策略上，应该考虑实施有突破性的创新方法，利用自身特有的优势发展，打造木球赛事，符合当前时期的需求，第一充分利用了宁夏自由的特色资源；第二，是城市文化品牌长期有力的宣传营销方式；第三，不仅是对文化遗产的保护，也是推动《全民健身计划》的有效措施。1.3.4打造木球赛事的可行性1.4打造木球赛事的必要性经过长时间对规则的完善和修改，木球运动已经成为一项现代体育项目，完全不同于传统木球，更具对抗性、观赏性和娱乐性，它的攻防转换节奏更快。现代木球运动以攻防对抗，使比赛的更精彩、更刺激。改革后的木球运动仍然保留-----\n-15分析-----\n-第三章结果与分析了传统木球运动高度的技巧性、趣味性、集体性等特点，现代化的改革使场地、比赛规则等更趋向于曲棍球，组织也较容易，更适合在大众中普及开展，在学校中成功进行推广。（1）现代木球运动的基本特点。第一，场地、装备与其他运动通用，利于 开展。木球的比赛场地和篮球场地一样大，一般是长40米，宽25米，两边底线中 间各有一个宽120厘米、高80厘米的球门，类似冰球门。每队上场队员5人，其中 1名为守门员，运动员使用一块长60厘米的木板，上宽3厘米，下宽10厘米，厚2 厘米，运动员装备和足球、曲棍球类似。比赛时通过传、接、运、射和抢截等技 术进行进攻和防守，将球击入对方球门得分。木球比赛花费经费较少，场地可以 与足球、篮球等运动场地通用，一个标准足球场可以分成几个适合木球的场地， 也可以使用篮球场地，同时它的竞赛规则与曲棍球，又非常简明，便于普及开展。第二，运动量相对较小，安全性相对较高。木球比赛全场比赛时间仅为40分钟， 上下半场各为为20分钟，中场休息10分钟。相对于十一人制足球、曲棍球等项目 比赛，运动量大、比赛时间长、空间活动范围大，会影响参与者第二天的生活、 工作和学习。而木球项目运动量相对较小，比赛时间短、空间活动范围小，经过 短时间的调整休息，疲劳便基本可以消除，对参与者日常生活、工作和学习影响 不大，同时又能锻炼身体，增强体质。另外对一些容易造成人身伤害的行为，比赛规则中也做出了明确的规定：第一，双方队员在击球时，击球板不得超过膝盖，zhikuquan20150721否则判为违例。第二，队员用手和脚触击球，或对对方队员进行推、抱、拉、踢等行为均为犯规，由对方罚任意球。第三，比赛中守门员在球门区违例、防守队员两脚进入球门区、任何队员严重犯规，由对方在距球门5米处罚点球。第三，技术动作与曲棍球相近。木球运动场地小，场上队员的活动空间有限，队员必须在短时间完成传、接、运、射和抢截等技术动作。而且由于木球的用球形状不规则，在运行过程中方向极易改变，这就要求队员增加的跑动距离来接球，比赛中需要大量的急停、急转、加速启动，还要和队友进行协调作战、局部配合来完成攻防转换，对运动员身体素质训练和运用球板的要求比较高。现代木球运动改革，使其与曲棍球运动相似，为中国曲棍球运动提供了后备人才，内蒙古莫力达瓦达斡尔族自治旗被誉为“中国曲棍球之乡”，该地区也长期流行木球运动，以达斡尔族青年组成的曲棍球队曾为中国曲棍球队建设以及推广普及做出了巨大贡献，这就源于木球运动与曲棍球运动相近，相比其他运动，木球运动员更好向曲棍球转型。而曲棍球也是世界第三大球类，仅次于足球和板球，在全球拥有大约20-30亿的球迷，虽然在中国足球、篮球、乒乓球、羽毛球等运动属于热门运动，但随着中国体育战略的调整，一些世界流行的体育项目正在被国家重视，积极普及推广，木球运动和曲棍球运动相似，可以借曲棍球推广的便利，提高自己的普及度，又可以吸引全世界的曲棍球爱好者。第四，对抗性和观赏性增强。木球比赛攻防-----\n-16分析-----\n-第三章结果与分析转换节奏很快，射门次数多，气氛紧张激烈，运动员熟练自如地使用球板进行传接、过人、射门等技术动作，常常完成赏心悦目的进攻，因此具有很强的观赏性。精彩的比赛场面可以吸引越来越多的人投身这项运动中来，使得木球运动能够更广泛地在大众中开展，从而提高木球运动的普及度。（2）木球运动的文化特征。第一，能够参与者培养团队合作精神。木球是一项集体运动，它有别于个人项目，具有集体运动的特点。所以木球运动不仅强调个人技战术的实力，还要求队员具备良好整体性和纪律性，需要有极强的合作意识来完成团队配合，这样才能发挥出团队的战斗力，每个队员在这个团队里都各司其职，需要尽自己最大的努力帮助团队获得胜利，个人行为将影响到团队利益。因此，开展木球运动，建设好文化平台，能培养人们团队的合作精神。第二，能够培养参与者的意志。木球比赛紧张刺激，运动员需要磨练出良好的心理素质，在高强度的比赛中，需要顽强的意志精神来支撑运动员，尤其是在比赛落后，团队遇到困难的时候。木球运动的集体性特点，使参与者锻炼出更良好的意志品质，陶冶情操，促进身心健康，培养综合素质，不管是在体育运动中，还是在日常生活中，良好的心理和意志对参与者的人生都会受益匪浅。第三，能够营造良好的文化氛围。普及推广木球运动，使更多的人参与木球运动，形成良好的体育锻炼习惯，树立终身体育的观念。另外木球运动可以让参与者了解伊斯兰文化和回族历史，感受其文化的魅力和特色，学习伊斯兰文化中一些精华的、对人精神有益处的特征，使参与者形成良好的道德约束。1.3.4打造木球赛事的现状分析（1）木球运动在宁夏的体育竞技发展现状。宁夏作为回族聚居地的，木球运动回族群众中一直深受喜爱，具有得天独厚的群众优势。宁夏木球的发展，不仅爱好者的人数上逐年上升，而且参与人群的民族、职业、年龄也呈现出更加多样化的良好势头。自1991年第四届全国民运会木球项目成为正式项目以来，每届比赛的队伍参赛均不少于7个省份，是民运会项目中参赛队伍较多、冠军竞争较激烈的项目。目前，全国木球比赛主要有全国少数民族运动会、全国木球邀请赛、各省市区少数民族运动以及一些小型赛事。近年来兴起的全国木球邀请赛虽历史比较久，但是过去往往是在全国民运会开始前一年举办，而且举办时间不固定，近几年逐渐开始成为一项稳定的赛事，计划每年举办一届，因此，其重要程度已经逐步提升，由于民运会四年举办一届，每年的全国木球邀请赛成为了全国各省木球队练兵的最高舞台。宁夏木球队中没有职业运动员，而是由出租车司机、工人、教师等社会各界人士组成，但他们同样训练刻苦、成绩突出，并具“草根”特色，他们的目标是在民族运动会上展示风采，取得佳绩。这些队员从小一起玩木球长大，但随着年龄的增加，已慢慢开始退役。宁夏木球队马建国教练，从事木球运动16年，共培养出40多位木球运动员。近年来宁夏木球队参加全国主要赛-----\n-17分析-----\n-第三章结果与分析事的成绩如表5所示：表5宁夏木球队参加木球赛事情况时间名称地点参赛队伍名次1991年全国第四届民运会广西南宁9第6名1995年全国第五届民运会云南昆明7第3名1999年全国第六届民运会北京10第6名2003年全国第七届民运会宁夏银川9第1名2007年全国第八届民运会广东广州8第3名2010年全国木球邀请赛河南洛阳7第1名2011年全国第九届民运会贵州贵阳11第2名2011年全国木球邀请赛海南海口9第3名2013年全国木球邀请赛宁夏银川9第5名宁夏木球队在参加全国民运会和全国木球邀请的表现不俗，取得2金、1银、3铜的好成绩。当前除了传统宁夏、北京、湖南、河北等几支强队外，多支新军势力强劲，诸如黑龙江、内蒙古、新疆、青海等队伍，其中青海省木球队获得了全国木球赛11年亚军和13年的冠军，这表明，全国木球运动普及程度逐步提高，竞争更加激烈，水平也越来越高，参赛队伍的实力更加接近，呈现出了多元化的发展格局，虽然宁夏是木球项目的发源地和开展较早的地区，还需要解决诸多的问题保持在此项目上的优势地位。目前宁夏木球运动除了在少数民族聚居地区流行外，在城市中和校园中也有较好的群众基础，在大学和中学校园里积极普及推广，银川的宁夏大学体育成立了专业的木球队，这些运动员已经逐步成为宁夏木球代表队的主要力量，依靠校园体育的力量，也缓解了木球运动后备人才不足的压力。宁夏唯一一块木球训练基地设在银川田家炳高级中学校园内，田家炳木球队是宁夏体校与田家炳中学合作共建，旨在从中学生中挑选优秀的苗子，培养兴趣，为宁夏木球提供更充裕的后备人才。在小学和幼儿园木球也被作为一项趣味活动，和滚铁环、放风筝、捉迷藏等传统游戏一样深受学生的喜爱，不仅丰富学生的课余生活、强身健体，同样为木球运动的发展提供了潜在的人才储备。（2）银川体育基础设施现状分析。本文选取调查了15个体育场所，宁夏目前适合或举办过木球比赛的场地。笔者对银川市主要体育场馆进行了走访调查，除了田家炳高级中学是宁夏唯一一个木球训练基地，建有现代化木球标准场地，其他公共场地则多为标准足球场，在举办木球比赛时需要人工进行划分，才能成为标准木球场地。-----\n-18分析-----\n-第三章结果与分析表6银川市适合木球运动的场地（主要场地）场馆名称用途场地质量可容纳观众宁夏回族自治区体育场综合田径场天然草20000贺兰山体育场综合田径场天然草40000览山公园标准足球场人造草21600湖滨体育场综合田径场人造草4050亲水体育中心标准足球场人造草4000世界穆斯林城体育场综合田径场人造草1000阅海水上运动公园足球场七人制足球场人造草500宁夏体校田径场综合田径场人造草1000宁夏大学南区体育场综合田径场人造草3000北方民族大学北区体育场综合田径场人造草1000宁夏医科大学体育场综合田径场人造草1000田家炳中学木球场标准木球场人造草500唐徕回民中学体育场综合田径场人造草500银川第一中学综合田径场人造草1000银川六盘山中学体育场综合田径场人造草1000如表6所示，本文选取的体育场地中，有公共大型体育设施，也有风景区、公园的配套体育设施，这些场地风景秀美，是城市的标志物，如览山公园的足球场，依托假山面朝湖泊，半圆形的看台正对着银川最大的湖泊——阅海湖，不仅能欣赏到精彩的赛事，还能欣赏到良辰美景，在这些场地举办木球赛事更具吸引力。还选取了一些开展木球运动比较良好的高等院校和中学，这些学校有的已经承办过木球赛事，有的是近些年对木球运动非常重视，投入了很大的人力、资金。目前全国范围的兴建公共体育设施的举措方兴未艾，银川也亦如此，除了大型的体育场馆外，很多街头公园、社区体育场馆等也大力建设，使城市体育基础设施不仅有骨干，也让体育渗入到更多细微的地方，加上高等院校、中小学体育场，可提供给市民健身锻炼的场地非常多。由于木球场地和足球场地、篮球场地通用，加之现在基础设施建设的完善，市民可以方便地到住所附近的体育场、公园、大学、中小学等场地进行木球活动。（3）银川体育赛事现状。2014年1月20日，在北京召开的第九届中国体育营销论坛年会上，银川市荣登2013年中国十大体育营销城市榜首。入选2013年十大体育营销城市的分别是银川、太原、潍坊、秦皇岛、西安、成都、沈阳、苏州、南宁、黄山，入选城市和银川相似，也是以旅游而闻名。银川市的入选说明在解-----\n-19分析-----\n-第三章结果与分析析体育营销的发展趋势，对体育营销理论的探索、实践过程中，银川的体育工作还是值得肯定的。银川政府对体育事业重视程度不断增加，群众对体育的需求也日益升高。体育消费的需求也使得银川体育市场的关注度提高，吸引了很多投资者，其中体育赛事的举办数量就明显增加，丰富了市民的文化娱乐生活。表72013年银川主要举办体育赛事表赛事名称类型主要转播媒体第四届中国银川国际风筝邀请赛周期性单项赛事宁夏卫视第五届端午龙舟赛周期性单项赛事宁夏卫视环青海湖国际自行车赛银川段周期性单项赛事中央电视台“谁是球王”乒乓球民间争霸赛西北赛区决赛临时性赛事中央电视台2013中国·银川IBHF国际马术绕桶世界杯临时性赛事中央电视台“谁是球王”羽毛球民间争霸赛西北赛区决赛临时性赛事中央电视台中国青年队-科威特青年队足球友谊赛临时性赛事中央电视台第四届黄河金岸国际马拉松赛周期性单项赛事宁夏卫视全国铁人三项锦标赛周期性单项赛事中央电视台中国-阿拉伯国家桥牌邀请赛临时性赛事中央电视台表7是2013年银川举办的主要体育赛事，从表中可以看出，银川在这一年举办了一些规模较大、也具有一定影响力、宣传力度的赛事。虽然有很多临时性的赛事，但是也有一些打造城市品牌的单项赛事，对这些赛事进行科学的规划更先进的管理，使这些单项赛事越来越专业化，一定会成为城市响亮的名片。但这些赛事不是具有特别强的特色优势，在同其他地区同质化竞争中，可能会落入下风，如风筝、龙舟、马拉松赛事在全国范围都在积极开展，风筝赛事最具代表特色的是“风筝之乡”潍坊，龙舟赛事在江西鄱阳湖、海南万宁等多地都有举办，而马拉松热潮更是席卷全国，如雨后春笋一般，全国各地都在举办国际马拉松赛，如北京、上海、厦门、重庆、杭州等。所以银川要打造更具自己特色的赛事，利用发源地的优势和伊斯兰文化特色，打造木球赛事，做到标新立异，吸引大众的目光。（4）大众对木球的兴趣。从全国来看，木球运动开展也是在回族人口比较多省份开展较好，如宁夏、北京、天津、河北、青海、新疆等，或者是多个少数民族聚居的省份，如湖南、云南、海南、黑龙江、内蒙古等。这样的情况就需要我们队木球更加市场化的运作，提高其影响力和普及度，利用木球现代化中的竞争性、观赏性等在全国范围中，把他打造成一项受大众喜爱的运动项目，而不局限于少数民族中。银川市分管体育工作的副市长李卫东同志说，如果将木球与银-----\n-20分析-----\n-第三章结果与分析川特色文化旅游结合起来，会吸引更多的群众参与其中，也会培养出一批木球爱好者。前面我们分析了宁夏木球竞技方面的情况，但是大众对木球运动是否有兴趣，是木球赛事是否能存活以及可持续发展的重要保证。笔者在银川街头和校园随机选取进行了采访，就这些问题进行了调查，共采访了345人，其中在街头采访了100人（非大学、中学及小学学生），在3所大学采访了66人，在6所中学采访了人122，在3所小学采访了57人；按民族划分，受采访人中汉族258人，回族79人，其他少数民族8人。调查结果如下：表8各年龄段对木球运动的了解情况了解比例不了解比例小学生814.0%4986.0%中学生2016.4%10283.6%大学生1319.7%5380.3%25-40岁820.0%3280.0%40-55岁1027.0%2773.0%55岁以上834.8%1565.2%总数6719.4%27880.6%由表8可以看出，对于木球的了解程度还不是很高，而且年纪较长的人群了解木球的比例更高，说明木球在青少年中的开展不容乐观，民族文化正在流失。笔者在实地调查的过程中也发现，如果不是有过木球活动课，或者学校有开展木球运动，很多中小学生，甚至大学生都不了解木球是什么，也会将其和另一种“木球”相混淆，不过值得欣慰的是在近些年的普及推广中，一些学校正在积极开展木球运动，尤其是回族学校，使得这一民族文化得以保护。表9各民族对木球运动的了解情况了解比例不了解比例汉族3915.1%21984.9%回族2632.9%5367.1%其他少数民族225.0%675.0%由表9可以看出受采访者中回族对木球的了解远远高于汉族，而其他几个少数民族的受访者对木球的了解程度也高于汉族，说明木球目前开展还有一定的区域、民族的局限性。21-----\n-分析-----\n-第三章结果与分析图1受访者对参加木球运动的兴趣从图1可以看出，愿意参加木球运动的人数占52%，情况还算比较满意，在采访过程中，虽然很多人对木球不了解，但是听到笔者的介绍后，也纷纷表示出兴趣。愿意参加木球运动比例比较高的人群是小学生、大学生、25-40岁年龄段的人群，小学生天性好动，对新鲜事物充满了好奇心，而大学生和25-40岁年龄段的人有些认为木球运动紧张激烈，看起来非常玩，自己也想尝试一下，有些则认为木球运动适合作为一项锻炼，还有人认为参加一项新鲜的运动更奇特，更吸引人的注意；在不愿意参加木球运动的人群中，中学生大多因为课业压力的原因，愿意参加的比例不高，而40岁以上年龄段因为年纪增大，更倾向于一些更加安全、活动量小的活动。对于参加木球运动，不管是汉族、回族还是其他少数民族，都比较有兴趣，回族和少数民族的比例更高一些。图2受访者对观看木球赛事的兴趣从图2可以看出，77%的人对于观看木球赛事非常有兴趣，还有10%的人觉得一般，可以视为潜在的挖掘对象。虽然对木球的了解不多，但是不妨碍观看木-----\n-22分析-----\n-第三章结果与分析球赛事的热情，欣赏一场刺激的木球比赛，大众对此的兴趣还是非常足的。采访中，一些观看过木球比赛的人都表示木球比赛十分有趣，很有观赏性，场面也很激烈，他们也带动了一些亲朋去看木球，还有一些受访者观看木球比赛的原因是自己的亲属、朋友有从事木球运动的，有过观看木球比赛的经历。这一结果使得打造木球赛事的难度在一定程度上有所减轻，说明木球运动可以争得一点的市场，可以先通过各种形式的结合吸引观众观看木球赛事，再进一步通过木球运动的普及推广带动赛事的可持续发展，形成木球赛事的良性循环。图3对于打造银川木球赛事必要性的调查由图3所示，大众对银川打造木球赛事还是充分肯定的，有67%的人认为有必要。采访中，有些受访者认为如果想发展木球，一个周期性的赛事肯定是有帮助的，有些受访者则认为银川缺少自己独特的赛事，虽然有马拉松、风筝节等等赛事，但是本地特色不明显，和其他省份雷同，不能成为我们城市的品牌，还有些爱好木球的受访者认为自己喜欢木球却没有地方观看，而且自己参加不了比赛，使很多爱好者的热情打折，打造木球赛事是一个非常好的想法。在觉得没必要打造木球赛事的受访者中，一些人是对木球运动及体育锻炼没有兴趣的，另一些人则认为木球及少数民族体育项目普及程度低，影响力小，能带来多少效益，相比其他热门项目的竞争，形势不太乐观，还有一些受访者认为现在全国各地政府都是打文化牌，搞形象工程，就举办体育赛事而言，都是恶性竞争，同质化竞争，而有些政府往往都是形势主义，打造木球赛事可能只是一个噱头，不能成为真正商业化、市场化运作的成功赛事，可能举办几年就被迫流产。面对采访过程中的支持和反对，笔者对受访者的意见都认真加以纪录分析，认为推动木球赛事还是有必要性的，对于一些不利因素我们要总结出解决的措施，使得木球更好的发展，让其成为城市的文化品牌，以达到本文的研究目的。-----\n-23分析-----\n-第三章结果与分析1.3.4木球赛事对城市文化品牌的促进效应（1）提升政府形象，提高公信力。首先，木球赛事的成功举办会使政府形象得以提升，要塑造良好的城市文化品牌，就需要一个良好的政府形象，廉洁、公正、高效的政府，将会赢得广大市民的信任和依赖。其次，优秀的行政能力可以彰显政府服务、管理水平。举办体育赛事需要考虑赛事的宣传、经营、人力、物资、安保等经济、社会、文化发展的诸多方面，尽管需要专业性较强的体育经济组织筹划运作，但对政府来说，依然是巨大的挑战与考验，因此政府的配合与协调是大赛成功、高质举办的关键环节，成功举办体育赛事也能彰显政府服务、管理水平和组织特色。（2）完善城市基础设施、美化城市环境。各项运动的比赛对承办城市资格都有一定的要求。因此，体育赛事促使政府做好城市各项规划，解决交通问题，改善道路情况，发展物流业，完备通讯系统以及改善生态自然环境等等。举办体育赛事需要兴建符合要求的场馆，木球赛事场地和足球、曲棍球等可以通用，也解决了无赛事期间的闲置的问题。城市基础的建设是政府公共措施的重要环节，体育赛事则是促进城市基础设施建设、美化城市环境的催化剂，政府不仅仅是为了得到政绩，也是老百姓切身的利益和需求，得到真正的实惠。（3）促进城市服务业发展。首先，能够促进体育产业。体育赛事的举办有助于改变公众的体育消费观念，使体育消费成为城市新的消费热点。举办体育赛事对城市的体育产业和相关产业都有促进作用，能带动健身娱乐业、体育彩票业、体育用品业、体育旅游业和人才培训等体育产业。其次，带动旅游业发展。体育赛事的经济效应推动城市旅游业的快速发展，举办成功的赛事可以和自身的旅游资源结合，吸引各地的游客。凡是旅游业做的好的城市，都具有良好的城市品牌。反之，如果城市形象差，即使拥有众多非常优良的旅游资源，也很难吸引游客。打造木球赛事可以成为城市文化品牌，作为旅游业宣传的重要手段。第三，促进物流业发展。不管是城市经济发展，还是人们日常生活都离不开物流，体育赛事也如此，体育赛事和物流业发展相互影响、相互促进。体育赛事中的物流主要是由赛前规划、赛中物资或商品供应、运输、仓储等环节到赛后的废弃物回收各环节所形成的闭环回路。在赛事期间的比赛器材、运动员、工作人员和观众的生活、新闻媒体设备等物资都需要高效、及时的物流系统来保障。（4）有助于吸引人才和外资。当今社会使一个信息与知识的社会，在这个时代，人才的竞争愈加激烈，之前一些年来北上广的人才集聚能力是全国任何一个城市无法匹敌的，但当房价飙升、生活成本高、交通拥堵、环境污染严重等问题席卷北上广等一线城市后，创业和投资者更倾向于选择另一种途径。环境优美、秩序优良、富有活力的城市，成为人才竞争中的新思路，吸引着很多年轻人都不再向往去北上广，而是回到家乡或者二三线城市，银川长久以来吸引着全国各地-----\n-24分析-----\n-第三章结果与分析的人到此工作定居，银川本身就是一座移民城市，本地人口仅占三分之一左右，如果木球赛事的成功打造，相信这一城市文化品牌能够为银川宣传锦上添花，吸引更多的移民。而优美的城市环境和体育赛事也有利于吸引投资者，经过几届中国-阿拉伯国家博览会，已有一些阿拉伯国家在宁夏投资，其中包括一些体育类项目，如由阿联酋皇家投资局投资合作的赛马场项目以及承办国际马术世界杯银川站赛事。（5）提高城市知名度。通过展现城市的地理人文特色特点，可以提高城市的知名度，每个城市都应该个性其鲜明，就需要一些城市的名片来展现，如杭州西湖、桂林山水等就展示出了城市的地理自然品牌；而北京故宫、上海外滩等则展示出城市的历史人文品牌，每个城市想要扩大影响力，提高知名度，品牌的力量不容忽视。通过体育赛事来提高城市知名度的案例也是现代人们关注的热点，如历届奥运会的举办地都让全世界认识了解了美丽的城市，如历史感强烈的北京、浪漫温情的巴塞罗那、活力动感的亚特兰大。在赛事运作过程中，对它有目的和无目的的宣传会增多，它传播的范围、频率和速度都会让人无法估量，尤其在这个信息大爆炸的时代，全世界各地的重大新闻都会在几秒中时间传遍全球。木球赛事举办期间，银川的自然景观、独特的市容市貌、特色的回族风俗习惯、人文风格等信息都会通过旅游者和媒体报道进入世人的关注视野，人们通过记住这些独特的地域特色进而记住这个城市鲜明个性，在全国城市中标新立异。成功举办体育赛事同样会给城市带来正面有利的舆论，从而提高城市的曝光率、知名度。打造木球赛事还能增强城市魅力，成功的木球赛事可以树立良好的城市文化品牌，增强城市魅力。体育赛事的举办促使城市进行科学、合理、完善的设计，也能城市古老的文化与现代的观念结合起来，将一些零散的资源有机的整合起来。不但更加突出了城市悠久历史底蕴的文化魅力，而且还使人感受到更加活力十足的青春气息。提高办赛质量、服务水平、管理层次，有助于城市挖掘整合独有的历史文化资源，加强城市营销理念，转变政府职能，进行市容综合整治，同时向世人展示城市的良好形象与历史地域文化特色。（6）增强城市居民的凝聚力，推动城市精神文明建设。不管是打造木球赛事，还是塑造城市文化品牌，都是城市对外形象宣传的一项平台，通过富有个性的城市文化品牌特色，把市民共同凝聚到这一城市文化发展建设的工作上来，提高市民的参与意识，营造出人人为城市发展做贡献的良好氛围，推动城市的发展进步。城市文化品牌的塑造是一个浩大、系统的工程，它更需要广大市民的支持与参与。塑造良好的城市文化品牌，有利于促进市民文明的素质和良好的精神风貌。因此，通过木球赛事打造城市文化品牌，可使市民形成良好风气，从而推动城市精神文明建设。-----\n-25分析-----\n-第三章结果与分析1.3.4打造木球赛事的不利因素（1）重视程度不够。目前，政府职能部门仍对体育运动持功利心态，发展易出成绩，高回报的竞技项目，对民族传统体育等方面重视程度偏低，木球运动的发展得不到足够重视和支持，开展木球运动的学校也多以成绩为目的，对木球项目的普及推广造成不利因素。虽然政府对于目前的发展持支持的态度，但是还仍处于设想阶段，没有实质的进展，不能对木球运动科学的官话、管理，促进其发展。（2）人才、资金和技术匮乏。虽然近些年，政府加大了对体育人才的引进，对体育基础设施及科研经费投入也有所提升，但是总体上仍然满足不了宁夏体育需求的快速增长，除竞技体育外，大众体育的需求日益强烈，人们寻求更高层次、更好服务质量的体育活动场所。然而目前政府及社会对体育事业投入仍然低于大众需求。（3）大众对体育的理念落后。大众对体育的理念落后，这个问题不仅仅在宁夏，在全国范围都普遍存在，由于观念落后，很多人对体育存在着偏见，认为体育就是跑步、打球之类的简单运动；再加上经济的落后，人们只是单纯的认为只有工业才可以提升地方经济，忽略了身边许多可利用的体育资源。体育运动意识更是淡薄，对体育市场的认识明显不够，导致体育市场占有率下降，而且体育人口低于全国平均比例，其中体育旅游人口比更低。（4）木球运动普及程度低。作为少数民族体育运动项目，木球在普及率很低，在全国范围开展也很有限，而且和所有运动项目一样，中国的体育运动是精英体育，群众基础差，目前宁夏木球队成员的主要来源一部分是由业余运动员组成，这些人都有自己的本职工作，缺乏精力来系统的训练，而另一部分则是专业木球队员。缺乏群众基础和后备人才的支持，如果不能够普及推广，木球运动很难维持，人才资源可能枯竭。其次，木球运动的器材的制造因为需求有限，所以产量低、成本高，对于木材等自然资源的使用也受到限制，不过该问题现在已经可以通过其他材料替代，但是生产厂商和产量仍较少。（5）少数民族体育运动的局限性。由于木球运动发源于少数民族地区，最初都是在一些民族地区开展，所以普及程度低，推广难，导致木球赛事影响力不够，号召力不高，大众对木球运动都知之甚少。更主要的问题是，部分体育工作者将开展木球运动视为落实党的民族政策，以一种完成政治任务的心态去工作，而对于从木球本身可持续发展的角度去考虑得较少。（6）木球裁判员队伍建设滞后。由于木球运动现代化改革的时间较短，而且普及率低，使得从事木球运动人数有限。除个别地区外，民族传统体育项目比赛的平台只有四年一届的全国民族运动会以及各省的民族运动会，缺少比赛交流的机会，这就造成运动员水平不能提高，裁判员也缺乏比赛的经验，裁判员队伍-----\n-26分析-----\n-第三章结果与分析的建设滞后。（7）现代体育项目的冲击。现代体育项目往往更吸引大众的目光，三大球、三小球、台球、高尔夫等体育赛事号召力更强，吸引力更大。木球项目由于自身普及程度低，所以大众吸引力不高，除了专业观众和拉拉队，自发去观赏木球赛事的观众寥寥无几。更好地开发木球赛事，将木球赛事的对抗性、刺激性、观赏性等特征和现代体育商业模式对接，提高木球赛事号召力、吸引力。1.3.4以木球赛事打造银川城市文化品牌的策略1.4提高政府重视程度、提高管理水平城市文化品牌的可持续性发展离不开政府，政府是城市的决策者、设计师。城市文化品牌的是一个长期、浩大、系统的工程，需要耐心的通过几十年甚至上百年的倾注，稍有不慎就会给城市形象造成负面影响，使公众对城市文化品牌产生信任危机，前期长时间的积累与努力毁于一旦。然而在如今城市之间各种竞争日益激烈的情况下，各个城市忙于城市文化品牌的打造，动辄就是大手笔的支出，打造一些形象工程，却往往忽略了城市文化品牌的细微之处，缺乏精细、长远的规划和后期维护，而造成城市文化品牌的急功近利，不能做到可持续性发展。目前，中国共有182座城市提出要打造成国际化大都市，约占全国667座城市总数的27%，然而这些城市绝大多数最终都是以失败告终。我们需要一个高效、廉洁的政府，良好的形象不仅能使政府在市民心中更有威望，也能让市民对政府工作的更加理解、信任与支持，还能吸引更多外部的资金、人才、技术等，以帮助银川加快城市文化品牌的建设和竞争力的提升，政府形象的完善，是木球赛事及城市文化品牌打造的重要保障。1.5加大对木球运动和城市文化品牌建设资金投入缺乏资金是影响中国体育事业发展的一大瓶颈，木球运动也不例外。政府应当在财政上给予一定的支持，加大对基础设施、人才、科研等领域的资金投入，根据目前政府出台的促进旅游业、体育业、服务业等方面的规划、措施，扶持打造城市文化品牌建设，鼓励更多的社会力量投资体育产业建设，合作经营木球赛事。1.6加大宣传力度、提升赛事的吸引力加大宣传力度，才能使木球赛事和城市提高知名度，可以利用营销的手段，利用各种媒体渠道和对外交流合作平台，通过广告、赛事代言、大型宣传活动等方式加强木球赛事的对外宣传。其次，更深层次地挖掘城市特色文化资源价值，-----\n-27分析-----\n-第三章结果与分析将木球赛是打造成银川城市文化精品，打造独具特色和有影响力的体育产品，才能提升城市文化品牌竞争力，推动城市文化品牌建设，从而扩大影响力、提高知名度。大部分的体育赛事都有一个规律，有赛则兴，无赛则冷，木球赛事的打造对木球运动的发展重要作用，特别是打造以城市文化品牌的赛事，它是推动木球市场化的最好的平台。只要提升赛事的影响力，吸引更多的资金，形成产业的良性循环。各级政府部门、协会之间应积极配合、加强何种，多层次、多角度办赛事，并在推广赛事的过程中，吸引更多的爱好者参与进来。1.3.4更新市民对体育的理念、开发体育市场人们对体育市场的认识不够，对体育事业发展的认识存在一定偏差，深入广泛地开展以提高市民对体育的认识、增强全民健身意识的活动。通过多种媒体形式宣传，促进广大市民熟悉木球，提升市民的地域自豪感，自觉维护、宣传家乡的文化品牌。利用的体育资源，通过市场机制，提升体育锻炼的意识，开发体育市场，培育扩大体育人口，使体育市场占有率上升。吸引社会有识之士来办木球比赛、搞木球俱乐部，使门球不再是精英体育、个别民族的体育。鼓励和引导社会力量发展木球产业实体，加强木球运动的商业化运作。1.3.5与银川特色文化节庆结合借鉴其他地区成功的体育赛事案例、学习先进的经营管理理念，木球赛事可以与银川特色的回族文化节庆结合。前文提到，银川有三大回族节庆——圣纪节、古尔邦节、开斋节，这些节庆都是全国及世界范围伊斯兰信徒的重大节日，和中国的春节、基督教的圣诞节是同一地位。在世界范围内，体育赛事和民族节庆相结合的案例也很多，最具特色的诸如国外的西班牙奔牛节、西班牙人塔等，中国近些年开始恢复端午龙舟节、内蒙古那达慕大会等举措也体现体育和节庆结合的传统，将木球赛事和回族节日结合，既体现保护民族文化传统，又使民族文化与现代结合，形成可持续发展的价值观。1.3.6完善优化旅游业和物流业发展首先，要推进体育旅游的发展，打造旅游品牌，扩大旅游开放。依托丝绸之路、古长城等共有历史文化旅游资源要素，加强宁夏与陕、甘、青、蒙毗邻省区及长城沿线省区合作，打造“丝路之旅”、“西北风情”、“万里长城”等精品旅游线路；依托回族穆斯林文化旅游资源，加强宁夏与阿拉伯国家和穆斯林地区旅游合作，开辟跨区域、跨境旅游线路，完善旅游服务网络，实现旅游资源共享共荣，拓宽国内外旅游市场。一定要把握旅游产品开发的发展趋势，紧跟旅游产品开发的潮流，才能引导和刺激体育旅游多层次消费，促进银川体育旅游市场更好更快的发展。其次，体育赛事前期的规划、宣传、场馆建设，赛事期间的器材、-----\n-28分析-----\n-第三章结果与分析运动员和观众的生活保障，赛后的器材回收、废弃物回收等方面都需要强有力的物流保障，物流是中国近几年的热点，体育物流也是物流领域的研究新热点，完备、高效、绿色的物流，不仅保障赛事的顺利举办，也保障赛事的服务水平。中国的物流发展水平相对较低，银川物流发展也是如此，解决交通运输压力、降低物流成本、提升物流效率、发展绿色物流等，都是保障木球赛事成功举办的重要措施。1.3.4加大木球人才培养和引进力度人才是当今时代关键因素，而人才短缺是银川木球赛事和城市文化品牌建设面临的一大难题。因此，首先要必须加大资金的投入，从人才培养和人才引进两方面着手，解决木球赛事和城市文化品牌建设中政策、经济、体育、文化等领域的固话、咨询、经营的问题，提高赛事竞争力。其次，对木球教练、运动员人才培养方面，也要加大投入，培养后备力量，也要对木球教练、运动员提供一定的物质保障，使其安心的投入木球事业。第三，加强木球裁判队伍，提高裁判水平，木球裁判队伍的建设是木球运动发展的一大保障，木球运动现代化的进程中，裁判工作者对木球规则的修改制定做出了巨大贡献。1.3.5加大普及推广力度首先，木球运动要想成为一种大众化的体育健身项目，参与者愈多，越能实现普及和提高；任何一个体育项目包括木球都需要广大的爱好者支持。贯彻落实《全民健身计划》，重在参与、重在交流、重在健身、重在快乐的“四重原则”展现开展木球运动的指导思想，在大众群体中普及推广。其次，青少年是任何体育运动的后备人才，宁夏是木球的发源地，银川又是伊斯兰文化的特色城市，开展木球运动，不仅使学生锻炼身体、丰富课外活动，也使学校有了独有的办学特色。据不完全统计，银川目前有中学80所左右，其中回民中学14所，占比17.5%；小学178所左右，其中回民小学68所，占比38.2%；幼儿园306所，回民幼儿园18所，占比5.9%左右；还有北方民族大学，是国家民委直属的民族高等院校，也是木球运动开展较好的学校。少数民族学校是少数民族地区的特色，在西北、西南、东北等地区都有各少数民族的学校，民族学校是少数民族入学有优惠政策、入学比例较高的学校，当然也拥有汉族学生，而回族学生也就读普通学校，这样更有利木球不分民族的推广普及，而民族学校更有义务和吸取开展木球运动，推广民族特色。1.3.6保护特有城市文化品牌和商标品牌的形成都是不是一朝一夕的，是城市长时间历史沉淀而形成，是城市特有的或者少有的特征，然而由于城市竞争的日益激烈，城市品牌和商标抢注现象-----\n-29分析-----